Новий конфігуратор електромобіля Porsche Cayenne приховує дивовижний рівень деталізації: повністю настроюваний брелок. У той час як сам автомобіль коштує від 111 350 доларів США, покупці також можуть витратити до 770 доларів США на ексклюзивний брелок із варіантами від стриманої елегантності до відвертої екстравагантності.
Параметри налаштування
Конфігуратор пропонує три рівні налаштування брелока. Базовий брелок із фарбою та шкіряним чохлом коштує 510 доларів і пропонує 12 варіантів кольорів, плюс чохол із шкіри або Race-Tex. «Персоналізований» брелок, теж 510 доларів, трохи розширює колірну палітру. Однак справжнє видовище починається з Ексклюзивного брелока за 770 доларів США.
Цей верхній варіант відкриває майже безмежний вибір. Покупці можуть комбінувати матеріали — шкіру, Race-Tex або фарбу — як для верхнього, так і для нижнього корпусів. Варіанти фарб включають 16 кольорів, з помітними відтінками, такими як Python Green і Ruby Star Neo.
Екстремальні налаштування
Свобода в конфігураторі абсолютна. Ви можете поєднувати кольори, здавалося б, без обмежень. Наприклад, для верху покупець може вибрати колір Python Green, а для низу – шкіру Aquamarine Blue. Чохол для брелока пропонує 12 варіантів кольорів для верхньої частини та 14 для смуги, тоді як шнурок доступний у п’яти кольорах. Акцентна строчка надає додаткові 19 варіантів кольорів.
«Porsche, ймовірно, не хоче, щоб ми викладали це в Інтернет».
Отримані комбінації можуть бути… неймовірними. Як показує один тест, помаранчева шкіра вгорі та червона гвардійська фарба знизу в поєднанні з червоним мереживом створюють яскравий, але функціональний аксесуар.
Чому це важливо
Підхід Porsche до персоналізації брелоків підкреслює зростаючу тенденцію серед брендів класу люкс пропонувати екстремальну персоналізацію. Незважаючи на те, що це здається легковажним, такий рівень деталізації задовольняє покупців, які хочуть, щоб кожен аспект їхньої покупки відображав їхній особистий стиль. Ціна (770 доларів США) є невеликою частиною вартості автомобіля, що робить його легкою імпульсною покупкою для покупців високого класу.
Це також викликає питання про психологію бренду: чому Porsche дозволяє клієнтам витрачати стільки грошей на дрібні деталі? Відповідь може критися в ексклюзивності. Забезпечуючи таку екстремальну персоналізацію, Porsche підкріплює ідею, що володіння одним із їхніх автомобілів — це не просто транспорт, а ретельно відібрана розкіш.
