Land Rover готовит революцию в линейке своих внедорожников, чтобы вывести легендарный Discovery из-под влияния всепобеждающего брата – Defender. Шестое поколение модели получит кардинальную перестройку, обретя собственную уникальную идентичность и уйдя от прямого соперничества с популярным Defender.
Пора перезагрузки
Запущенный в 2017 году, Discovery уже считается ветераном среди моделей Land Rover. Несмотря на статус самой продаваемой модели бренда в прошлом, его продажи (всего 16 750 единиц по всему миру) уступают даже Discovery Sport почти вдвое. Это скромные цифры для машины, составляющей лишь 4% от общего объема продаж JLR. Тем не менее, британский производитель видит потенциал в возрождении этой легенды.
Новая стратегия: семейные приключения vs брутальная мощь
Ключевым моментом станет четкое определение позиционирования Discovery, которое будет строиться на ценностях “семейных приключений”. Марк Кэмерон, руководитель брендов Discovery и Defender, в интервью Autocar подчеркнул необходимость отличия модели от Defender. Последний, с его изысканностью, простором и широким выбором двигателей, комплектаций и размеров кузова, фактически “поглотил” значительную часть рынка, предназначенного для Discovery.
“Defender занял свою нишу в сегменте Discovery, практически полностью перехватив его бизнес”, – признал Кэмерон. В 2023 году продажи Defender составили впечатляющие 110 367 единиц – более чем в шесть раз больше, чем у Discovery.
Поиск новой идентичности
Чтобы выделить Discovery на фоне брата-Defender, JLR рассматривает радикальные дизайнерские решения. Автомобиль может перенять элементы MPV, как это демонстрирует Volkswagen ID Buzz, создавая образ более практичного и семейного внедорожника.
Представьте: Discovery будущего – не просто модернизированная версия нынешней модели, а словно Range Rover Evoque Mk1 в сравнении с Range Rover и Range Rover Sport – настолько же революционное изменение, которое выведет его на новую территорию.
