Jaguar робить ставку на своє майбутнє радикальним поворотом: єдиний надрозкішний електричний автомобіль для дальніх поїздок під кодовою назвою «Тип 00». Після багатьох років спаду, коли продажі впали на 86,2% на ключових європейських ринках до жовтня 2024 року, британський автовиробник робить ставку на ексклюзивність, а не на обсяги. Велике питання полягає в тому, чи окупиться цей ризик, чи Jaguar прискорить власну неактуальність.
Звір під капотом
Новий Jaguar не буде стриманим. Він може похвалитися понад 1000 кінськими силами від трьох електродвигунів, розподілених у співвідношенні 30:70 ззаду. Незважаючи на величезну потужність, Jaguar прагне утримувати вагу нижче 2750 кілограмів (6062 фунтів). Автомобіль буде величезним – його довжина буде більше п’яти метрів і матиме 23-дюймові колеса, створюючи значне, але нетрадиційне враження.
Перехід на повністю електричну тягу є абсолютним. Хоча дизайн все ще натякає на двигуни внутрішнього згоряння з його довгим капотом, Jaguar повністю відмовився від двигунів внутрішнього згоряння. Автомобіль побудований на спеціально розробленій електромобільній платформі з пневмопідвіскою та подвійною системою амортизації для розкішної їзди. Рульове керування задніми колесами з кутом повороту до шести градусів покращить маневреність, незважаючи на розмір автомобіля.
Продуктивність і радіус дії: технічні характеристики
Jaguar націлений на акумуляторну батарею ємністю 120 кВт/год з орієнтовним запасом ходу 400 миль (644 кілометри) під час тестування WLTP. Прототипи вже досягли швидкості 160 миль/год (257 км/год) при майже безшумній роботі завдяки вдосконаленій системі шумозаглушення. Компанія створила 150 прототипів із остаточним дизайном і піддає їх ретельним випробуванням у всьому світі.
Ціна Type 00 стартує від 120 000 доларів, коли замовлення будуть відкриті наступного літа. Ця ціна відображає свідомий рух Jaguar у вищий сегмент, визнаючи, що це відштовхне більшість його поточних клієнтів. За оцінками керівництва, лише 15% клієнтів будуть постійними клієнтами, а це означає, що 85% будуть новими клієнтами бренду.
Чому це важливо: бренд у кризі
Різке падіння продажів Jaguar – зі 181 500 у 2018 році до лише 33 000 минулого року – демонструє фундаментальну проблему. Компанія не просто репозиціонує; він відмовляється від свого основного ринку. Перехід на ультрарозкішні електромобілі — це прорахований ризик, але він може легко обернутися для Jaguar.
Індустрія вже бореться з прибутковістю електромобілів. Незважаючи на високу ціну, Jaguar має подолати горезвісно високі витрати на виробництво електромобілів, щоб гарантувати, що стратегія принесе реальні прибутки. Успіх залежить від того, чи зможе новий багатий клієнт прийняти радикальне переосмислення бренду.
Jaguar визнав, що, швидше за все, відштовхне більшість своїх поточних клієнтів. Це не випадковість; це свідома стратегія залучення нових, більш заможних демографічних груп.
Результат залишається невизначеним. Хоча Type 00, безумовно, сміливий, його успіх далеко не гарантований. Майбутнє Jaguar залежить від того, чи зможе він переконати достатньо покупців, що 1000 кінських сил і ціна в 120 000 доларів варті того, щоб відмовитися від традиційної привабливості бренду.
