Hyundai переходить до більш уніфікованої мови дизайну у всій лінійці електромобілів (EV), прагнучи сильнішого “сімейного” вигляду. Однак автовиробник уникне підходу “як під копірку”, зберігши відмінний характер кожної моделі, який став візитівкою його останніх розробок.
Баланс між ідентичністю та єдністю
За словами Ксав’є Мартіне, генерального директора Hyundai у Європі, компанія визнає поточну відсутність візуальної послідовності у своїх автомобілях. Хоча моделі поділяють тонкі підказки, такі як піксельне освітлення, очевидніша загальна мова дизайну буде представлена в майбутніх випусках. Цей зсув відбувається тоді, коли конкуренти дедалі частіше стандартизують дизайн своїх електромобілів, що робить диференціацію критично важливою.
«Можливо, у минулому не було систематичного відчуття приналежності до сім’ї між нашими автомобілями… Ми працюємо над цим, але ми ніколи не використовуватимемо «копіювальний апарат» і не підемо іншим шляхом».
Мартін підкреслив, що Hyundai не відмовиться від своєї стратегії “шахових фігур”, де кожна модель зберігає яскраво виражену індивідуальність. Ціль полягає в тому, щоб створити відчуття приналежності до бренду, не жертвуючи унікальністю. Це делікатний баланс: клієнти хочуть відомі бренди, але також унікальні автомобілі, які відповідають їх конкретним смакам.
Тенденції дизайну та пріоритети ринку
Стратегія Hyundai відповідає ширшим тенденціям у галузі. Електромобілі часто розглядаються як чистий лист, що дозволяє автовиробникам експериментувати зі сміливими конструкціями. Однак багато брендів ризикують розчинитися в натовпі, використовуючи схожі аеродинамічні форми та мінімалістичну естетику. Підхід Hyundai спрямований на те, щоб виділитися, поєднуючи ефектний дизайн із відомою ідентичністю бренду.
Ранні прототипи нових моделей Bayon та Tucson вказують на тенденцію до більш масивних, позашляхових дизайнів для кросоверів та позашляховиків Hyundai. Автомобілі з нижчим профілем, такі як майбутній хетчбек Ioniq 3, можуть прийняти більш обтічні силуети. Цей зсув відображає пріоритети клієнтів: Мартіне стверджує, що дизайн і ціна залишаються двома головними факторами при прийнятті рішень, хоча їхня відносна важливість варіюється в залежності від сегмента.
Майбутнє дизайну Hyundai
Дизайнерська стратегія Hyundai – це прорахований крок, спрямований на завоювання частки ринку конкурентного середовища електромобілів. Зберігаючи чіткі індивідуальні моделі, зміцнюючи згуртованість бренду, автовиробник прагне залучити ширшу аудиторію клієнтів. Цей підхід визнає, що індивідуальність та належність важливі для успіху на сучасному автомобільному ринку.
Прихильність компанії до інновацій в галузі дизайну передбачає, що Hyundai має намір залишатися руйнівною силою, пропонуючи автомобілі, які виділяються серед зростаючого числа варіантів електромобілів.
