Nowy konfigurator pojazdów elektrycznych Porsche Cayenne kryje w sobie zaskakujący poziom szczegółowości: w pełni konfigurowalny brelok. Ceny samego samochodu zaczynają się od 111 350 dolarów, ale kupujący mogą także wydać do 770 dolarów na ekskluzywny breloczek do kluczy, oferujący opcje od dyskretnej elegancji po wręcz ekstrawagancką.
Ustawianie opcji
Konfigurator oferuje trzy poziomy konfiguracji pilota. Podstawowy brelok z farbą i skórzanym etui kosztuje 510 dolarów i oferuje 12 opcji kolorystycznych oraz etui skórzane lub Race-Tex. „Spersonalizowany” brelok do kluczy, również za 510 dolarów, nieznacznie poszerza paletę kolorów. Jednak prawdziwy spektakl zaczyna się od Ekskluzywnego breloczka o wartości 770 USD.
Ta najlepsza opcja otwiera niemal nieograniczone możliwości wyboru. Kupujący mogą mieszać i dopasowywać materiały — skórę, Race-Tex lub farbę — zarówno w przypadku górnego, jak i dolnego kadłuba. Opcje malowania obejmują 16 kolorów, z godnymi uwagi odcieniami, takimi jak Python Green i Ruby Star Neo.
Ekstremalne dostosowywanie
Swoboda w konfiguratorze jest absolutna. Kolory można łączyć pozornie bez ograniczeń. Na przykład kupujący może wybrać skórę Python Green na cholewkę i skórę w kolorze Aquamarine Blue na dole. Samo etui na breloczek oferuje 12 opcji kolorystycznych dla górnej części i 14 dla paska, natomiast smycz jest dostępna w pięciu kolorach. Akcentujące szwy zapewniają dodatkowe 19 opcji kolorystycznych.
„Porsche prawdopodobnie nie chce, żebyśmy publikowali to w Internecie”.
Powstałe kombinacje mogą być… niesamowite. Jak pokazuje jeden z testów, pomarańczowa skóra na górze i czerwony lakier Guards Red na dole w połączeniu z czerwoną koronką tworzą krzykliwy, a jednocześnie funkcjonalny dodatek.
Dlaczego to ma znaczenie
Podejście Porsche do personalizacji breloków podkreśla rosnący trend wśród marek luksusowych, polegający na oferowaniu ekstremalnej personalizacji. Choć wydaje się to niepoważne, taki poziom szczegółowości zadowala kupujących, którzy chcą, aby każdy aspekt ich zakupu odzwierciedlał ich osobisty styl. Cena (770 dolarów) stanowi ułamek ceny samochodu, co sprawia, że jest to łatwy zakup pod wpływem impulsu dla klientów z wyższej półki.
Rodzi to również pytania dotyczące psychologii marki: dlaczego Porsche pozwala klientom wydawać tak dużo pieniędzy na drobne części? Odpowiedź może leżeć w wyłączności. Zapewniając tak ekstremalną personalizację, Porsche utwierdza w przekonaniu, że posiadanie jednego z ich samochodów to nie tylko transport, ale starannie dobrany luksus.
