Kia использует творческую атмосферу Недели дизайна в Милане (Milan Design Week), чтобы стереть грань между цифровым воображением и автомобильной реальностью. Участвуя в мероприятии четвертый год подряд, автопроизводитель выходит за рамки традиционных выставок автомобилей, отдавая предпочтение иммерсивным инсталляциям, которые раскрывают философию их дизайнерского процесса.
Центральным событием этого года стал мировой дебют концепт-кара Vision Meta Turismo — высокопроизводительного электрического спорткара, который знаменует собой значительный сдвиг в векторе развития дизайна Kia.
Философия «Единство противоположностей» (Opposites United)
Вместо стандартного выставочного зала Kia подготовила два уникальных пространства, демонстрирующих ход мыслей их дизайнеров. Эти инсталляции служат метафорами творческого пути:
- Путь размышления (Journey of Reflection): Расположенная в Museo della Permanente многокомнатная инсталляция использует свет и звук, чтобы имитировать сам процесс проектирования — от хаоса и риска к структурированному, напоминающему «святилище» готовому продукту.
- Путь проекции (Journey of Projection): Экспозиция в Salone dei Tessuti предлагает более прямой взгляд на будущее Kia. Посетители проходят через яркие, напоминающие спа-салоны комнаты с недавними концептами — от компактного EV2 до полноразмерного EV9 — и приходят к торжественному финалу: представлению Meta Turismo.
Такой подход отражает дизайнерский язык Kia «Opposites United», который стремится сбалансировать контрастные элементы: жесткие линии экстерьера с мягкостью интерьера, а ультрасовременные цифровые интерфейсы — с тактильным аналоговым управлением.
Vision Meta Turismo: Спортивный автомобиль для «цифровых аборигенов»
Vision Meta Turismo — это клиновидный электрический седан, который резко контрастирует с недавним акцентом Kia на внедорожниках. Благодаря низкому, агрессивному профилю, напоминающему высококлассные суперкары, концепт разработан специально для поколения, выросшего на виртуальных гоночных симуляторах и видеоиграх.
«Если вы с детства познавали мир спорткаров виртуально, как это повлияет на ваш вкус при выборе реального автомобиля?» — задается вопросом Карим Хабиб, исполнительный вице-президент и глава глобального дизайн-подразделения Kia.
Чтобы удовлетворить запросы этой аудитории «цифровых аборигенов», Meta Turismo исследует несколько экспериментальных технологий:
- Интеграция дополненной реальности (AR): Автомобиль предполагает мир, где водители используют AR-очки или продвинутые проекционные дисплеи на лобовом стекле для навигации.
- Три различных режима вождения:
- Режим мечтателя (Dreamer Mode): ориентирован на навигацию с помощью дополненной реальности.
- Режим спидстера (Speedster Mode): использует проекции на все лобовое стекло для усиления ощущения высокой скорости.
- Игровой режим (Gamer Mode): превращает неподвижный автомобиль в высококлассный гоночный симулятор по завершении поездки.
- Гибридное управление: Интерьер отходит от чисто экранных интерфейсов, внедряя такие элементы, как селекторы в стиле джойстиков, чтобы сочетать физические ощущения с цифровым вводом.
От концепта к реальности
Хотя Meta Turismo является концептом, он имеет большой вес как потенциальный духовный преемник любимого многими Kia Stinger. Kia зарекомендовала себя как бренд, способный превращать смелые идеи концепт-каров в серийные автомобили, часто сохраняя те самые характерные цвета и планировку интерьера, которые изначально привлекли внимание в дизайн-студии.
Участвуя в Неделе дизайна в Милане, Kia дает понять, что рассматривает автомобильный дизайн не просто как инженерную задачу, а как стиль жизни и сенсорный опыт. Бренд использует эти площадки, не связанные напрямую с автопромом, чтобы протестировать, как границы между цифровым и физическим мирами сформируют автомобили завтрашнего дня.
Заключение: Через Vision Meta Turismo компания Kia исследует, как опыт виртуальных игр может переосмыслить физический дизайн автомобилей, стремясь создать бесшовный переход между цифровой симуляцией и вождением в реальном мире.
