A Kia está aproveitando a atmosfera criativa da Semana de Design de Milão para preencher a lacuna entre a imaginação digital e a realidade automotiva. Pelo quarto ano consecutivo no evento, a montadora está indo além dos displays tradicionais de automóveis, optando por instalações imersivas que destacam a filosofia por trás de seu processo de design.
A peça central da presença deste ano é a estreia global do conceito Vision Meta Turismo, um carro esportivo elétrico de alto desempenho que marca uma mudança significativa na trajetória de design da Kia.
A Filosofia dos “Opostos Unidos”
Em vez de um showroom padrão, a Kia selecionou duas experiências distintas para mostrar como pensam seus designers. Estas instalações servem como metáforas para a jornada criativa:
- Jornada de Reflexão: Localizada no Museo della Permanente, esta instalação em várias salas usa luz e som para imitar o próprio processo de design – começando com uma sensação de caos e risco, evoluindo então para um produto final estruturado, “semelhante a um santuário”.
- Jornada de Projeção: Situada no Salone dei Tessuti, esta exposição oferece uma visão mais direta do futuro da Kia. Os visitantes passam por salas vibrantes, semelhantes a um spa, com conceitos recentes – que vão do compacto EV2 ao grande EV9 – antes de chegarem à grande revelação do Meta Turismo.
Esta abordagem reflete a linguagem de design “Opposites United” da Kia, que busca equilibrar elementos contrastantes: linhas externas rígidas com interiores suaves e interfaces digitais de ponta com controles táteis e analógicos.
A Visão Meta Turismo: um carro esportivo de um nativo digital
O Vision Meta Turismo é um sedã elétrico em formato de cunha que contrasta fortemente com o recente foco da Kia em SUVs. Com um perfil baixo e agressivo que lembra supercarros de última geração, o conceito foi projetado especificamente para uma geração criada em simuladores virtuais de corrida e jogos.
“Se você cresceu experimentando carros esportivos virtualmente, como isso afeta seu gosto por um carro real?” pergunta Karim Habib, vice-presidente executivo e chefe de design global da Kia.
Para atender a esse grupo demográfico “nativo digital”, o Meta Turismo explora diversas tecnologias experimentais:
- Integração com Realidade Aumentada (AR): O veículo prevê um mundo onde os motoristas usam óculos AR ou head-up displays avançados para navegar.
- Três modos de direção distintos:
- Modo Dreamer: Focado na navegação via AR.
- Modo Speedster: Usa projeções de todo o para-brisa para melhorar a sensação de direção em alta velocidade.
- Modo Gamer: Transforma o veículo parado em um simulador de corrida de última geração quando a jornada termina.
- Controles Híbridos: O interior se afasta das interfaces puramente baseadas em tela, incorporando elementos como shifters estilo joystick para combinar sensação física com entrada digital.
Do conceito à realidade concreta
Embora o Meta Turismo seja um conceito, ele tem peso como um potencial sucessor espiritual do amado Kia Stinger. A Kia estabeleceu uma reputação por traduzir ideias de conceitos arrojados em veículos prontos para produção, muitas vezes mantendo as cores e layouts interiores distintos que primeiro chamaram a atenção no estúdio de design.
Ao participar na Milan Design Week, a Kia está a sinalizar que vê o design automóvel não apenas como engenharia, mas como um estilo de vida e uma experiência sensorial. A marca está a utilizar estes palcos não automóveis para testar como as fronteiras entre os mundos digital e físico moldarão os carros de amanhã.
Conclusão: Através do Vision Meta Turismo, a Kia está explorando como as experiências de jogos virtuais podem redefinir o design automotivo físico, com o objetivo de criar uma transição perfeita entre a simulação digital e a direção no mundo real.
