O novo configurador Cayenne EV da Porsche esconde um nível de detalhe surpreendente: um chaveiro totalmente personalizável. Embora o carro em si comece em US$ 111.350, os compradores também podem gastar até US$ 770 em uma chave personalizada, com opções que variam de elegância moderada à extravagância total.
As opções
O configurador oferece três níveis de personalização de teclas. A chave básica pintada com bolsa de couro custa US$ 510 e oferece 12 opções de cores, além de couro ou Race-Tex para o case. A chave “personalizada”, também de US$ 510, expande ligeiramente a paleta de cores. No entanto, o verdadeiro espetáculo começa com a chave personalizada do veículo por US$ 770.
Esta opção de nível superior desbloqueia uma gama quase ilimitada de opções. Os compradores podem misturar e combinar materiais – couro, Race-Tex ou tinta – nas carcaças superior e inferior. As opções de pintura incluem 16 cores, com tons de destaque como Python Green e Ruby Star Neo.
Personalização Extrema
A liberdade do configurador é total. Você pode combinar cores sem limites aparentes. Por exemplo, um comprador pode escolher Python Green para a parte superior e couro Aquamarine Blue para a parte inferior. O próprio porta-chaves oferece 12 opções de cores para a parte superior e 14 para a risca de giz, enquanto o cordão vem em cinco cores. Os detalhes de costura oferecem mais 19 opções de cores.
“A Porsche provavelmente não quer que postemos isso online.”
As combinações resultantes podem ser… impressionantes. Como mostra um teste, o couro laranja na parte superior e a pintura Guards Red abaixo, combinados com um cordão vermelho, criam um acessório vistoso, mas funcional.
Por que isso é importante
A abordagem da Porsche à personalização do chaveiro destaca a tendência crescente das marcas de luxo oferecerem personalização extrema. Embora pareça frívolo, esse nível de detalhe atende aos compradores que desejam que cada aspecto de sua compra reflita seu estilo individual. O preço (US$ 770) é uma fração do custo do carro, tornando-o uma compra por impulso fácil para clientes sofisticados.
Também levanta questões sobre a psicologia da marca: por que permitir que os clientes gastem tanto em um pequeno detalhe? A resposta pode estar na exclusividade. Ao permitir uma personalização tão extrema, a Porsche reforça a ideia de que possuir um dos seus carros não se trata apenas de transporte, mas de luxo com curadoria.
