Skoda ujawniła nazwę swojego nadchodzącego flagowego, siedmiomiejscowego pojazdu elektrycznego: „Peaq”. Choć niekonwencjonalna, nazwa jest celowo chwytliwa i wyróżnia się w coraz bardziej jednorodnym krajobrazie motoryzacyjnym. Wybór ten odzwierciedla ogólną tendencję wśród producentów samochodów, którzy mają trudności ze stworzeniem niepowtarzalnej tożsamości w zalewie anonimowych oznaczeń alfanumerycznych.
Dlaczego to jest ważne?
Przemysł motoryzacyjny zmierza w stronę elektryfikacji i uproszczeń. Chociaż wydajność jest ważna, nazwy samochodów były w przeszłości kluczowym elementem budowania marki. Nazwa „Peaq” wpisuje się w trend sterylnych etykiet numerycznych, odwołując się do emocjonalnej strony zakupu samochodu. Kupujący chcą nie tylko transportu, ale czegoś rozpoznawalnego i atrakcyjnego.
Strategia nazewnictwa Skody
Skoda ma tradycję nadawania nazw SUV-om literą „q”, modelom benzynowym zaczynającym się na literę „K” (Kodiaq, Karoq, Kamiq), a pojazdom elektrycznym literą „E” (Enyaq, Elroq, Epiq). Nazwa „Peaq” zarówno kontynuuje, jak i przełamuje ten trend, wpasowując się w linię, pozostając jednocześnie wyjątkową. Takie podejście kontrastuje z Volkswagenem, siostrzaną marką Skody, która w coraz większym stopniu opiera się na alfanumerycznych schematach nazewnictwa.
Siła zapadającej w pamięć nazwy
Na zatłoczonym rynku, pełnym nieznanych marek i nierozróżnialnych modeli, nazwa taka jak „Peaq” gwarantuje, że samochód nie zostanie zapomniany. Jego lekka absurdalność wyróżnia go, podobnie jak Suzuki Jimny, Dacia Bigster czy BYD Dolphin Surf. Nazwy wielu ulubionych samochodów wydają się powszechne tylko dlatego, że przyzwyczajenie przytępiło ich ostrość percepcji.
Nazwy samochodów, które odniosły największy sukces, niekoniecznie są logiczne; są pamiętani. Skoda Peaq pokazuje, że odrobina osobowości może zdziałać wiele.
Wykraczanie poza branding: wezwanie do działania
Nazwa zachęca do interakcji wykraczającej poza zwykłe rozpoznanie produktu. Ironiczna propozycja udziału Skody w międzynarodowym wyścigu górskim Pikes Peak – pod nazwą „Skoda Pikes Peaq” – podkreśla zabawny potencjał marki.
Nazwa Skoda Peaq to nie tylko etykieta; to jest stwierdzenie. W epoce monotonii odrobina wygłupów może być skutecznym sposobem na wyróżnienie się. Branża samochodowa potrzebuje więcej nazw, które zapadają w pamięć, a firma Peaq właśnie to zapewnia.
