Polestar, szwedzki producent pojazdów elektrycznych (EV), którego właścicielem jest Geely, agresywnie kontynuuje rozwój i planuje wprowadzić na rynek cztery nowe modele w ciągu najbliższych trzech lat. Ekspansja jest kluczowym krokiem w celu przezwyciężenia ostatnich strat finansowych i zwiększenia sprzedaży, ponieważ firma stara się zdobyć większy udział w konkurencyjnym rynku pojazdów elektrycznych.
Strategiczny rozwój pod nowym przywództwem
Nowy dyrektor generalny Michael Loscheller ma jasny cel: zwiększyć sprzedaż z około 60 000 pojazdów w 2023 r. do około 100 000 sztuk rocznie. Strategia zakłada wyjście poza obecną gamę trzech modeli Polestar i dotarcie do szerszej bazy konsumentów. Loscheller uważa, że dzięki bardziej zdywersyfikowanemu portfelowi Polestar może zwiększyć swój udział w rynku z 25% do 55-65% w kluczowych segmentach.
Nadchodzące modele: oś czasu
Na pierwszy ogień idzie Polestar 5, elektryczny grand tourer, którego premiera zaplanowana jest na lato tego roku. Samochód ten jest pozycjonowany jako flagowy model marki, ucieleśniający stylistykę i tożsamość technologiczną Polestar.
Po Polestar 5 firma wprowadzi wersję kombi swojego obecnego bestsellera, Polestar 4. Ten nowy wariant łączy w sobie przestronność tradycyjnego kombi ze zwiększonym prześwitem SUV-a, oferując większą praktyczność klientom ceniącym zarówno wszechstronność, jak i ładowność. Decyzja o zastosowaniu konwencjonalnej szyby tylnej zamiast systemu opartego na kamerze w wersji coupe uwzględnia opinie klientów i priorytetowo traktuje wygodę funkcjonalną.
Nazwa istniejącego Polestara 4 zostanie zmieniona na „Polestar 4 Coupé”, aby odróżnić go od nowego modelu kombi. Obie wersje będą produkowane w Busan w Korei Południowej, co umożliwi ich bezpośredni import na rynek amerykański bez płacenia ceł związanych z pojazdami wyprodukowanymi w Chinach.
Polestar 2 Następna generacja
Oprócz kombi Polestar 4 i Polestar 5, Polestar planuje wypuścić w 2027 r. wersję Polestar 2 nowej generacji. Firma pracuje także nad czwartym, jeszcze nieujawnionym modelem, którego premiera przewidywana jest na 2028 r.
Dlaczego to jest ważne
Agresywna ekspansja Polestar jest bezpośrednią odpowiedzią na wyzwania stojące przed wieloma start-upami zajmującymi się pojazdami elektrycznymi, a mianowicie skalowanie produkcji, osiągnięcie rentowności i utrzymanie konkurencyjności na szybko rozwijającym się rynku. Poleganie firmy na chińskiej produkcji w celu oszczędności kosztów oraz decyzja o budowie pojazdów na rynek amerykański w Korei Południowej podkreślają złożoność globalnych łańcuchów dostaw i dynamikę handlu w przemyśle samochodowym.
Wprowadzenie praktycznego kombi Polestar 4 sygnalizuje zwrot w kierunku zaspokajania szerszych potrzeb konsumentów, a nie tylko skupiania się na niszowych, zorientowanych na design funkcjach. To strategiczne posunięcie może okazać się kluczowe dla przyciągnięcia szerszej bazy klientów i osiągnięcia zrównoważonego wzrostu.
