Hyundai zmierza w kierunku bardziej ujednoliconego języka projektowania całej gamy pojazdów elektrycznych (EV), dążąc do uzyskania mocniejszego „rodzinnego” wyglądu. Jednakże producent samochodów będzie unikał kopiowania, zachowując charakterystyczny charakter każdego modelu, który stał się znakiem rozpoznawczym jego najnowszych osiągnięć.
Równowaga między tożsamością a jednością
Według Xaviera Martineta, dyrektora generalnego Hyundai Europe, firma zdaje sobie sprawę z obecnego braku spójności wizualnej w swoich pojazdach. Chociaż modele mają wspólne subtelne elementy, takie jak pikselowe oświetlenie, w przyszłych wersjach zostanie wprowadzony bardziej oczywisty, wspólny język projektowania. Zmiana następuje w czasie, gdy konkurenci w coraz większym stopniu standaryzują konstrukcję swoich pojazdów elektrycznych, co sprawia, że zróżnicowanie ma kluczowe znaczenie.
„Być może w przeszłości między naszymi samochodami nie było systematycznego poczucia rodziny… Pracujemy nad tym, ale nigdy nie skorzystamy z „kopiarki” ani nie pójdziemy w drugą stronę.”
Martinet podkreślił, że Hyundai nie porzuci swojej strategii „szachowej”, w której każdy model zachowuje wyraźną indywidualność. Celem jest stworzenie poczucia przynależności do marki, bez rezygnacji z wyjątkowości. To delikatna równowaga: klienci chcą rozpoznawalnych marek, ale także wyjątkowych pojazdów, które odpowiadają ich specyficznym gustom.
Trendy projektowe i priorytety rynkowe
Strategia Hyundaia wpisuje się w szersze trendy branżowe. Pojazdy elektryczne są często postrzegane jako czysta karta, pozwalająca producentom samochodów na eksperymentowanie z odważnymi projektami. Jednak wiele marek ryzykuje wtopienie się w tłum, stosując podobne aerodynamiczne kształty i minimalistyczną estetykę. Podejście Hyundaia ma na celu wyróżnienie się poprzez połączenie efektownego designu z rozpoznawalną tożsamością marki.
Wczesne prototypy nowych modeli Bayon i Tucson wskazują na trend w kierunku bardziej masywnych, terenowych projektów crossoverów i SUV-ów Hyundaia. Samochody o niższym profilu, takie jak nadchodzący hatchback Ioniq 3, mogą przyjąć bardziej opływowe sylwetki. Ta zmiana odzwierciedla priorytety klientów: Martinet twierdzi, że design i cena pozostają dwoma najważniejszymi czynnikami przy podejmowaniu decyzji, chociaż ich względne znaczenie różni się w zależności od segmentu.
Przyszłość designu Hyundaia
Strategia projektowa Hyundaia to skalkulowane posunięcie mające na celu zdobycie udziału w rynku konkurencyjnych pojazdów elektrycznych. Utrzymując czytelne poszczególne modele, jednocześnie wzmacniając spójność marki, producent samochodów dąży do przyciągnięcia szerszego grona klientów. Podejście to uznaje, że indywidualność i przynależność są ważne dla osiągnięcia sukcesu na dzisiejszym rynku motoryzacyjnym.
Zaangażowanie firmy w innowacje projektowe sugeruje, że Hyundai zamierza pozostać siłą przełomową, oferując pojazdy wyróżniające się spośród rosnącej liczby opcji pojazdów elektrycznych.
