Kia maakt gebruik van de creatieve sfeer van Milan Design Week om de kloof tussen digitale verbeelding en autorealiteit te overbruggen. Voor het vierde achtereenvolgende jaar op het evenement gaat de autofabrikant verder dan traditionele autodisplays en kiest in plaats daarvan voor meeslepende installaties die de filosofie achter zijn ontwerpproces benadrukken.
Het middelpunt van de aanwezigheid dit jaar is het wereldwijde debuut van het Vision Meta Turismo concept, een krachtige elektrische sportwagen die een belangrijke verschuiving markeert in Kia’s designtraject.
De filosofie van “Opposites United”
In plaats van een standaardshowroom heeft Kia twee verschillende ervaringen samengesteld om te laten zien hoe hun ontwerpers denken. Deze installaties dienen als metaforen voor de creatieve reis:
- Reis van reflectie: Deze installatie met meerdere kamers bevindt zich in het Museo della Permanente en maakt gebruik van licht en geluid om het ontwerpproces zelf na te bootsen – beginnend met een gevoel van chaos en risico, en vervolgens evoluerend naar een gestructureerd, “heiligdomachtig” eindproduct.
- Reis van projectie: Deze tentoonstelling, gelegen op de Salone dei Tessuti, biedt een directere blik op de toekomst van Kia. Bezoekers lopen door levendige, spa-achtige kamers met recente concepten – variërend van de compacte EV2 tot de grote EV9 – voordat ze arriveren bij de grootse onthulling van de Meta Turismo.
Deze aanpak weerspiegelt Kia’s “Opposites United” -ontwerptaal, die contrasterende elementen in evenwicht probeert te brengen: harde exterieurlijnen met zachte interieurs en geavanceerde digitale interfaces met tactiele, analoge bedieningselementen.
De visie Meta Turismo: de sportwagen van een digitale native
De Vision Meta Turismo is een wigvormige elektrische sedan die in schril contrast staat met Kia’s recente focus op SUV’s. Met een laag, agressief profiel dat doet denken aan high-end supercars, is het concept speciaal ontworpen voor een generatie die is opgegroeid met virtuele race- en spelsimulators.
“Als je bent opgegroeid met het virtueel ervaren van sportwagens, welke invloed heeft dat dan op je smaak in een echte auto?” vraagt Karim Habib, Executive Vice President en hoofd van Kia Global Design.
Om tegemoet te komen aan deze ‘digital native’-demografie, onderzoekt Meta Turismo verschillende experimentele technologieën:
- Augmented Reality (AR)-integratie: Het voertuig stelt zich een wereld voor waarin bestuurders een AR-bril of geavanceerde head-up displays gebruiken om te navigeren.
- Drie verschillende rijmodi:
- Dreamer-modus: Gericht op navigatie via AR.
- Speedster-modus: Maakt gebruik van projecties over de volledige voorruit om het gevoel van rijden op hoge snelheid te verbeteren.
- Gamer-modus: Transformeert het stilstaande voertuig in een hoogwaardige racesimulator zodra de reis eindigt.
- Hybride bedieningselementen: Het interieur wijkt af van puur schermgebaseerde interfaces en bevat elementen zoals joystickachtige shifters om fysieke sensatie te combineren met digitale invoer.
Van concept tot concrete realiteit
Hoewel de Meta Turismo een concept is, draagt hij gewicht in de schaal als potentiële spirituele opvolger van de geliefde Kia Stinger. Kia heeft een reputatie opgebouwd voor het vertalen van gedurfde conceptideeën naar productieklare voertuigen, waarbij vaak de onderscheidende kleuren en interieurindelingen behouden bleven die voor het eerst de aandacht trokken in de ontwerpstudio.
Door deel te nemen aan de Milan Design Week geeft Kia aan dat het auto-ontwerp niet alleen als techniek beschouwt, maar als een levensstijl en zintuiglijke ervaring. Het merk gebruikt deze niet-automobielstadia om te testen hoe de grenzen tussen de digitale en fysieke wereld de auto’s van morgen zullen vormen.
Conclusie: Via de Vision Meta Turismo onderzoekt Kia hoe virtuele game-ervaringen het fysieke auto-ontwerp opnieuw kunnen definiëren, met als doel een naadloze overgang te creëren tussen digitale simulatie en rijden in de echte wereld.
