Il nuovo configuratore Cayenne EV di Porsche nasconde un sorprendente livello di dettaglio: un portachiavi completamente personalizzabile. Mentre l’auto stessa parte da 111.350 dollari, gli acquirenti possono anche spendere fino a 770 dollari per una chiave su misura, con opzioni che vanno dall’eleganza discreta alla stravaganza assoluta.
Le opzioni
Il configuratore offre tre livelli di personalizzazione dei tasti. La chiave verniciata di base con custodia in pelle costa $ 510 e offre 12 scelte di colore, oltre a pelle o Race-Tex per la custodia. La chiave “personalizzata”, anch’essa da $ 510, espande leggermente la tavolozza dei colori. Tuttavia, il vero spettacolo inizia con la chiave del veicolo su misura a $ 770.
Questa opzione di alto livello sblocca una gamma quasi illimitata di scelte. Gli acquirenti possono mescolare e abbinare i materiali – pelle, Race-Tex o vernice – sia sul guscio superiore che su quello inferiore. Le opzioni di verniciatura includono 16 colori, con tonalità straordinarie come Python Green e Ruby Star Neo.
Personalizzazione estrema
La libertà del configuratore è totale. Puoi abbinare i colori senza limiti apparenti. Ad esempio, un acquirente potrebbe scegliere il verde pitone per la parte superiore e la pelle blu acquamarina per quella inferiore. Il portachiavi stesso offre 12 opzioni di colore per la parte superiore e 14 per il gessato, mentre il cordino è disponibile in cinque colori. Gli accenti di cucitura forniscono altre 19 scelte di colore.
“Porsche probabilmente non vuole che lo pubblichiamo online.”
Le combinazioni risultanti possono essere… sorprendenti. Come mostra un test, la pelle arancione sulla parte superiore e la vernice Guards Red sotto, abbinata a un cordino rosso, creano un accessorio vistoso ma funzionale.
Perché è importante
L’approccio di Porsche alla personalizzazione dei portachiavi evidenzia la crescente tendenza dei marchi di lusso a offrire una personalizzazione estrema. Anche se apparentemente frivolo, questo livello di dettaglio si rivolge agli acquirenti che desiderano che ogni aspetto del loro acquisto rifletta il loro stile individuale. Il prezzo (770 dollari) è una frazione del costo dell’auto, rendendola un facile acquisto d’impulso per i clienti di fascia alta.
Solleva anche domande sulla psicologia del marchio: perché lasciare che i clienti spendano così tanto per un piccolo dettaglio? La risposta potrebbe risiedere nell’esclusività. Consentendo una personalizzazione così estrema, Porsche rafforza l’idea che possedere una delle loro auto non è solo una questione di trasporto, ma di lusso curato.
