Skoda оприлюднила назву свого майбутнього флагманського семимісного електромобіля: «Peaq». Незважаючи на нетрадиційність, ця назва є навмисно помітною та виділяється на все більш однорідному автомобільному ландшафті. Вибір відображає загальну тенденцію серед автовиробників, яким важко створити унікальну ідентичність серед потоку безликих буквено-цифрових позначень.
Чому це важливо?
Автомобільна промисловість рухається до електрифікації та спрощення. Хоча ефективність важлива, назви автомобілів історично були ключовим елементом брендингу. Назва «Peaq» суперечить тенденції стерильних цифрових етикеток, апелюючи до емоційної сторони покупки автомобіля. Покупці хочуть не просто транспорт, а щось впізнаване та привабливе.
Стратегія іменування Skoda
Skoda має традицію називати позашляховики буквою «q», бензинові моделі починаються з літери «K» (Kodiaq, Karoq, Kamiq), а електромобілі — з літери «E» (Enyaq, Elroq, Epiq). Назва «Peaq» одночасно продовжує і ламає цю тенденцію, вписуючись у лінійку, залишаючись унікальною. Цей підхід контрастує з Volkswagen, дочірнім брендом Skoda, який все більше покладається на алфавітно-цифрові схеми найменування.
Сила імені, що запам’ятовується
На переповненому ринку, наповненому незнайомими брендами та нерозрізненими моделями, така назва, як «Peaq», гарантує, що автомобіль не буде забутий. Його легка абсурдність виділяє його, як Suzuki Jimny, Dacia Bigster або BYD Dolphin Surf. Назви багатьох улюблених автомобілів здаються звичними лише тому, що звичка притупила їхню гостроту сприйняття.
Найвдаліші назви автомобілів не обов’язково є логічними; їх пам’ятають. Peaq від Skoda показує, що трохи індивідуальності може допомогти.
Вихід за межі брендингу: заклик до дії
Назва спонукає до взаємодії, аніж простого впізнавання продукту. Іронічна пропозиція для Skoda взяти участь у міжнародному сходженні на Пайкс-Пік під назвою «Skoda Pikes Peaq» підкреслює грайливий потенціал бренду.
Назва Skoda Peaq — це не просто етикетка; це заява. В епоху монотонності невелика дурниця може стати потужним засобом виділитися. Автомобільній промисловості потрібно більше імен, які запам’ятовуються, і Peaq забезпечує саме це.
