Skoda представила название своего будущего флагманского семиместного электромобиля: «Peaq». Несмотря на нетрадиционность, это имя намеренно запоминающееся и выделяется на фоне всё более однородного автомобильного ландшафта. Этот выбор отражает общую тенденцию среди автопроизводителей, которые испытывают трудности с созданием уникальной идентичности в потоке безликих буквенно-цифровых обозначений.
Почему это важно
Автомобильная индустрия движется к электрификации и упрощению. Хотя эффективность важна, названия автомобилей исторически являлись ключевым элементом брендинга. Название «Peaq» идёт вразрез с тенденцией к стерильным числовым лейблам, апеллируя к эмоциональной стороне покупки автомобиля. Покупатели хотят не просто транспорт, а что-то узнаваемое и привлекательное.
Нейминговая стратегия Skoda
У Skoda есть традиция называть внедорожники на «q», при этом бензиновые модели начинаются с «K» (Kodiaq, Karoq, Kamiq), а электромобили с «E» (Enyaq, Elroq, Epiq). Название «Peaq» как продолжает, так и нарушает эту тенденцию, вписываясь в линейку, оставаясь при этом уникальным. Этот подход контрастирует с Volkswagen — дочерней маркой Skoda, которая всё чаще полагается на буквенно-цифровые схемы именования.
Сила запоминающегося имени
В перенасыщенном рынке, где множество незнакомых брендов и неразличимых моделей, имя, такое как «Peaq», гарантирует, что автомобиль не будет забыт. Его лёгкая абсурдность выделяет его, как Suzuki Jimny, Dacia Bigster или BYD Dolphin Surf. Многие любимые автомобильные имена кажутся обыденными лишь потому, что привычка притупила к ним остроту восприятия.
Самые успешные автомобильные имена не обязательно логичны; они запоминаются. «Peaq» от Skoda показывает, что немного индивидуальности может иметь большое значение.
Выходя за рамки брендинга: призыв к действию
Название приглашает к взаимодействию, выходя за рамки простого узнавания продукта. Ироничное предложение для Skoda участвовать в Pikes Peak International Hill Climb — под названием «Skoda Pikes Peaq» — подчёркивает игривый потенциал брендинга.
Название Skoda Peaq — это не просто лейбл; это заявление. В эпоху однообразия немного дурачества может стать мощным способом дифференциации. Автомобильной индустрии нужно больше имён, которые остаются в памяти, и Peaq справляется с этим как раз.
