Jaguar делает ставку на свое будущее, совершая радикальный поворот: единую ультра-роскошную электрическую машину для дальних поездок под кодовым названием «Type 00». После многих лет упадка – продажи рухнули на 86,2% на ключевых европейских рынках к октябрю 2024 года – британский автопроизводитель делает ставку на эксклюзивность, а не на объемы. Главный вопрос в том, окупится ли это рискованное предприятие, или Jaguar ускорит собственную неактуальность.
Зверь Под Капотом
Новый Jaguar не будет сдержанным. Он может похвастаться мощностью более 1000 лошадиных сил от трех электродвигателей, распределенных с задним уклоном 30:70. Несмотря на огромную мощность, Jaguar стремится сохранить вес менее 2750 килограммов (6062 фунта). Автомобиль будет огромным – его длина превысит пять метров, а колеса будут 23-дюймовыми, создавая внушительное, но нетрадиционное впечатление.
Переход на полностью электрическую тягу абсолютен. Хотя дизайн все еще намекает на двигатели внутреннего сгорания своим длинным капотом, Jaguar полностью отказался от двигателей внутреннего сгорания. Автомобиль построен на специально разработанной платформе для электромобилей с пневматической подвеской и двойной системой демпфирования для роскошной езды. Рулевое управление задними колесами с углом поворота до шести градусов улучшит маневренность, несмотря на размер автомобиля.
Производительность и Запас Хода: Технические Характеристики
Jaguar нацелен на аккумуляторную батарею емкостью 120 кВтч, обеспечивающую расчетный запас хода 400 миль (644 километра) в тестах WLTP. Прототипы уже достигли скорости 160 миль в час (257 км/ч) с почти бесшумной работой благодаря передовой системе шумоподавления. Компания построила 150 прототипов, зафиксировала окончательный дизайн и подвергает их строгим испытаниям по всему миру.
Type 00 будет стоить от 120 000 долларов, когда откроются заказы следующим летом. Эта цена отражает сознательный переход Jaguar в верхний сегмент, признавая, что это оттолкнет большинство его нынешних клиентов. Руководство оценивает, что только 15% покупателей будут постоянными клиентами, что означает, что 85% будут новыми для бренда.
Почему Это Важно: Бренд в Кризисе
Резкое падение продаж Jaguar – с 181 500 автомобилей в 2018 году до всего лишь 33 000 в прошлом году – демонстрирует фундаментальную проблему. Компания не просто меняет позиционирование; она отказывается от своего основного рынка. Переход к ультра-роскошным электромобилям – это рассчитанный риск, но он может легко обернуться против Jaguar.
Отрасль уже сталкивается с прибыльностью электромобилей. Несмотря на высокую цену, Jaguar должен преодолеть печально известные высокие производственные затраты электромобилей, чтобы гарантировать, что эта стратегия принесет реальную прибыль. Успех зависит от того, сможет ли новый, состоятельный клиент принять радикальное переосмысление бренда.
Jaguar смирился с тем, что, вероятно, оттолкнет большинство своих нынешних клиентов. Это не случайность; это преднамеренная стратегия по привлечению новой, более состоятельной демографии.
Исход остается неопределенным. Хотя Type 00, безусловно, дерзок, его успех далеко не гарантирован. Будущее Jaguar зависит от того, сможет ли он убедить достаточное количество покупателей в том, что 1000 лошадиных сил и цена в 120 000 долларов стоят того, чтобы отказаться от традиционной привлекательности бренда.
