DS Automobiles, французский премиальный бренд под эгидой Stellantis, столкнулся с критическим моментом на британском рынке. В то время как компании не удалось повторить успех своей оригинальной модели DS3, возвращение в этот сегмент может быть единственным жизнеспособным путем вперед.
Тень DS3
Первоначальный DS3 стал прорывом: одним из первых премиальных малолитражных автомобилей, способным конкурировать с MINI. Он продавался очень хорошо, но это могло непреднамеренно затмить сам бренд, создав впечатление, что его популярность исходит от модели, а не от DS в целом.
Последующие модели DS не смогли развить этот импульс в Великобритании. Объемы продаж оставались на низком уровне, при этом в 2025 году бренд едва превысил 1000 единиц, зарегистрировав удручающие двенадцать автомобилей в декабре. Это ставит его позади конкурентов, таких как Genesis, Smart, Alpine и даже Jaguar, который в основном продавал старые запасы.
Почему британский рынок сопротивляется французской роскоши
Великобритания исторически неохотно принимает французские бренды роскошных автомобилей. Попытки связать DS с высокой парижской модой и парфюмерией не принесли ожидаемого результата. Однако небольшой премиальный хэтчбек может добиться успеха там, где более крупные модели потерпели неудачу. Городские районы все чаще ограничивают использование больших внедорожников, в то время как состоятельные потребители ищут стильные, но компактные автомобили.
DS всегда преуспевал в дизайне интерьера, даже если эргономика иногда была принесена в жертву. Эту сильную сторону можно использовать в новом хэтчбеке, чтобы создать действительно привлекательный продукт.
Последний шанс?
Несмотря на трудности, DS добился большего успеха на внутреннем французском рынке, превысив 15 000 продаж в прошлом году. Однако Великобритания остается критическим испытанием. Китайские бренды в настоящее время доминируют на рынке с внедорожниками, оставляя нишу для изысканного маленького автомобиля, который DS мог бы заполнить.
Если DS хочет выжить в Великобритании, он должен вернуться к формуле, которая когда-то работала: шикарному, хорошо оборудованному хэтчбеку, который выделяется на фоне толпы внедорожников. Прошлый успех бренда может стать ключом к более безопасному будущему.
Вопрос в том, признает ли DS эту возможность, прежде чем станет слишком поздно.
