A Hyundai está avançando em direção a uma linguagem de design mais unificada em toda a sua linha de veículos elétricos (EV), visando uma aparência “familiar” mais forte. No entanto, a montadora evitará uma abordagem padronizada, preservando o caráter distinto de cada modelo que se tornou uma marca registrada de seus designs recentes.
Equilibrando Identidade e Coesão
De acordo com Xavier Martinet, CEO da Hyundai na Europa, a empresa reconhece uma actual falta de consistência visual nos seus veículos. Embora os modelos compartilhem dicas sutis, como iluminação estilo pixel, uma linguagem de design abrangente mais óbvia será introduzida em versões futuras. Esta mudança ocorre à medida que os concorrentes padronizam cada vez mais os seus designs de veículos elétricos, tornando a diferenciação crítica.
“Talvez no passado não houvesse este sentido sistemático de família entre os nossos veículos… É algo em que estamos a trabalhar, mas nunca faremos a ‘máquina fotocopiadora’ e faremos o contrário.”
Martinet enfatizou que a Hyundai não abandonará a sua estratégia de “peças de xadrez”, onde cada modelo mantém uma identidade altamente distinta. O objetivo é criar um sentimento de pertencimento à marca sem sacrificar a individualidade. Este é um equilíbrio delicado; os clientes querem marcas reconhecíveis, mas também veículos únicos que atendam a gostos específicos.
Tendências de design e prioridades de mercado
A estratégia da Hyundai está alinhada com as tendências mais amplas da indústria. Os EVs são frequentemente vistos como uma folha em branco, permitindo que as montadoras experimentem designs arrojados. No entanto, muitas marcas correm o risco de se misturar à multidão com formas aerodinâmicas semelhantes e estética minimalista. A abordagem da Hyundai pretende destacar-se através da combinação de designs marcantes com uma identidade de marca reconhecível.
Os primeiros protótipos dos novos Bayon e Tucson sugerem uma tendência para designs mais robustos, no estilo 4×4, para os modelos crossover e SUV da Hyundai. Veículos mais baixos, como o próximo hatchback Ioniq 3, poderiam adotar silhuetas mais elegantes. A mudança reflecte as prioridades dos clientes: Martinet afirma que o design e o preço continuam a ser os dois principais factores de decisão, embora a sua importância relativa varie consoante o segmento.
O Futuro do Design Hyundai
A estratégia de design da Hyundai é um movimento calculado para conquistar quota de mercado num cenário competitivo de veículos elétricos. Ao manter identidades de modelos distintos e ao mesmo tempo fortalecer a coesão da marca, a montadora pretende atrair uma gama mais ampla de clientes. Esta abordagem reconhece que a individualidade e a pertença são essenciais para o sucesso no mercado automóvel moderno.
O compromisso da empresa com a inovação liderada pelo design sugere que a Hyundai pretende continuar a ser uma força disruptiva, oferecendo veículos que se destaquem do crescente número de opções de veículos elétricos.
