A DS Automobiles, a marca premium francesa da Stellantis, enfrenta uma conjuntura crítica no mercado do Reino Unido. Embora a marca tenha lutado para replicar o sucesso do seu hatchback DS3 original, um regresso a este segmento poderá ser o seu único caminho viável.
A Sombra do DS3
O DS3 inicial foi um avanço: um dos primeiros carros pequenos premium a rivalizar com o MINI. Vendeu excepcionalmente bem, mas isso pode ter ofuscado inadvertidamente a própria marca, criando a percepção de que sua popularidade vinha do modelo e não do DS como um todo.
Os modelos DS subsequentes não conseguiram aproveitar esse impulso no Reino Unido. Os números de vendas definharam, com a marca mal ultrapassando 1.000 unidades em 2025 e registrando um número sombrio de doze carros em dezembro. Isso a coloca atrás de concorrentes como Genesis, Smart, Alpine e até mesmo Jaguar, que vendiam principalmente ações mais antigas.
Por que o mercado do Reino Unido resiste ao luxo francês
O Reino Unido tem sido historicamente relutante em abraçar as marcas francesas de automóveis de luxo. As tentativas de alinhar o DS com a moda e os perfumes parisienses sofisticados tiveram pouca força. No entanto, um hatchback pequeno e premium poderia ter sucesso onde modelos maiores falharam. As áreas urbanas estão cada vez mais restringindo os grandes SUVs, enquanto os consumidores abastados procuram veículos elegantes, mas compactos.
A DS sempre se destacou no design de interiores, embora a ergonomia tenha sido ocasionalmente um compromisso. Esta força poderia ser aproveitada num novo hatchback para criar um produto genuinamente atraente.
Um último recurso?
Apesar dos desafios, a DS obteve mais sucesso no mercado interno francês, ultrapassando as 15.000 vendas no ano passado. No entanto, o Reino Unido continua a ser um teste crítico. As marcas chinesas dominam atualmente o mercado de SUVs, deixando uma lacuna para um carro pequeno e sofisticado que a DS possa preencher.
Se a DS quiser sobreviver no Reino Unido, deve revisitar a fórmula que já funcionou: um hatchback chique e bem equipado que se destaca da multidão de SUVs. O sucesso passado da marca pode ser a chave para um futuro mais seguro.
A questão é se o DS reconhecerá a oportunidade antes que seja tarde demais.
