Volkswagen verlaat de naamgevingsconventie voor elektrische voertuigen en kiest ervoor om gevestigde modelbadges voor zijn EV-assortiment nieuw leven in te blazen. De elektrische SUV ID.4 wordt binnenkort omgedoopt tot ID. Tiguan, een actie die wordt bevestigd door bronnen binnen de vakbond IG Metall in Duitsland. Deze verschuiving weerspiegelt een bredere trend binnen VW om merkherkenning te benutten in plaats van te vertrouwen op abstracte alfanumerieke aanduidingen.
Waarom deze verandering?
Het besluit sluit aan bij de recente strategie van Volkswagen om koude, numerieke namen voor zijn elektrische voertuigen geleidelijk af te schaffen. Het komende ID.2all-luik wordt gelanceerd als de ID. Polo, en het ID.Every1-concept zal naar verwachting de ID worden. Omhoog. Deze aanpak heeft tot doel elektrische voertuigen toegankelijker en herkenbaarder te maken voor consumenten die bekend zijn met de traditionele modellen van het bedrijf.
Wat is er nieuw?
De identiteitskaart. Naast de naamswijziging krijgt de Tiguan een ingrijpende facelift, met een herzien exterieur met opnieuw ontworpen deuren, verlichting, bumpers en achterklep. Spy shots onthullen een scherper, meer rechtopstaand ontwerp dat een weerspiegeling is van de bestaande Tiguan met verbrandingsmotor en de aanstaande ID Cross. De veranderingen zijn niet alleen cosmetisch:
- Interieur vernieuwd: Volkswagen introduceert opnieuw fysieke knoppen, waaronder een volumeknop, naast verbeterde materialen en een strakkere dashboardindeling. Ook het touchscreen en het digitale cluster worden vergroot.
- Batterij-upgrade: Het gefacelifte model zal gebruik maken van een herzien MEB plus-platform, mogelijk met integratie van LFP-batterijchemie om de efficiëntie en het bereik te verbeteren. Hoewel de 400-volt-architectuur behouden blijft, wordt verwacht dat de prestaties milde updates zullen krijgen, waarbij versies met twee motoren mogelijk een vermogensboost zullen krijgen.
De bredere trend
Deze stap onderstreept een groeiend besef binnen de auto-industrie dat merkbekendheid cruciaal is voor de adoptie van elektrische voertuigen. Consumenten overwegen eerder een elektrisch voertuig dat de naam draagt van een model dat ze al kennen en vertrouwen.
“VW rekent op de gevestigde aantrekkingskracht van de Tiguan om kopers aan te trekken die anders misschien zouden aarzelen om elektrisch te gaan”, aldus industrieanalist Mark Baldauf.
Productie van de identiteitskaart. De Tiguan zal tot 2031 in de Volkswagen-fabriek in Emden blijven staan, wat erop wijst dat het bedrijf een sterke vraag naar dit model verwacht. De ID.4 was een van de weinige modellen die vorig jaar een omzetgroei in de VS kende, waardoor zijn positie binnen het Volkswagen-gamma verder werd verstevigd.
Deze rebranding is een duidelijk signaal dat Volkswagen in zijn strategie voor elektrische voertuigen prioriteit geeft aan bekendheid bij de consument boven abstracte innovatie. Het bedrijf is van mening dat het benutten van de bestaande merkwaarde de adoptie van elektrische voertuigen zal versnellen en zijn marktpositie zal verstevigen.
