Skoda heeft de naam onthuld van zijn aankomende elektrische vlaggenschip met zeven zitplaatsen: de ‘Peaq’. Hoewel onconventioneel, is de naam opzettelijk gedenkwaardig en valt hij op in een steeds homogener autolandschap. De keuze weerspiegelt een bredere trend waarbij autofabrikanten moeite hebben om een onderscheidende identiteit te creëren te midden van een stortvloed aan generieke alfanumerieke aanduidingen.
Waarom dit belangrijk is
De auto-industrie evolueert richting elektrificatie en vereenvoudiging. Hoewel efficiëntie belangrijk is, zijn autonamen van oudsher een belangrijk merkelement. De naam ‘Peaq’ breekt met de trend van steriele, numerieke labels en speelt in op de emotionele kant van het kopen van auto’s. Consumenten willen niet alleen vervoer; ze willen iets herkenbaars en boeiends.
De naamgevingsstrategie van Skoda
Skoda heeft een geschiedenis van SUV’s die eindigen op “q”, waarbij benzinemodellen beginnen met “K” (Kodiaq, Karoq, Kamiq) en EV’s met “E” (Enyaq, Elroq, Epiq). De naam “Peaq” zet deze trend voort en ondermijnt deze, past in de line-up en is toch uniek. Deze aanpak staat in contrast met Volkswagen – het zustermerk van Skoda – dat steeds meer vertrouwt op alfanumerieke naamgevingsschema’s.
De kracht van een gedenkwaardige naam
In een markt die verzadigd is met onbekende merken en niet van elkaar te onderscheiden modellen, zorgt een naam als “Peaq” ervoor dat het voertuig niet zal worden vergeten. De lichte absurditeit van de naam zorgt ervoor dat hij opvalt, vergelijkbaar met de Suzuki Jimny, Dacia Bigster of BYD Dolphin Surf. Veel geliefde autonamen klinken nu alleen maar onopvallend omdat de bekendheid ze heeft genormaliseerd.
De meest succesvolle autonamen zijn niet noodzakelijkerwijs logisch; ze zijn gedenkwaardig. Skoda’s “Peaq” laat zien dat je met een beetje persoonlijkheid veel kunt bereiken.
Beyond Branding: een oproep tot actie
De naam nodigt uit tot betrokkenheid die verder gaat dan alleen productherkenning. Een ironische suggestie voor Skoda om deel te nemen aan de Pikes Peak International Hill Climb – genaamd ‘Skoda Pikes Peaq’ – benadrukt het speelse potentieel van het merk.
De naam Skoda Peaq is niet zomaar een label; het is een verklaring. In een tijd van flauwheid kan een beetje dwaasheid een krachtige onderscheidende factor zijn. De auto-industrie heeft meer namen nodig die in je hoofd blijven hangen, en de Peaq doet precies dat.
