Polestar, de Zweedse fabrikant van elektrische voertuigen (EV), eigendom van Geely, streeft agressief naar groei met plannen om de komende drie jaar vier nieuwe modellen te lanceren. Deze uitbreiding is een cruciale stap in het ongedaan maken van recente financiële verliezen en het stimuleren van de omzet, aangezien het bedrijf ernaar streeft een groter deel van de concurrerende EV-markt te veroveren.
Strategische groei onder nieuw leiderschap
De aangestelde CEO Michael Lohscheller heeft een duidelijk doel gesteld: de verkoop verhogen van ongeveer 60.000 voertuigen in 2023 naar ongeveer 100.000 eenheden per jaar. De strategie is erop gericht om verder te gaan dan het huidige aanbod van drie modellen van Polestar, om een bredere consumentenbasis te bereiken. Lohscheller is van mening dat Polestar met een diverser portfolio zijn marktaandeel binnen belangrijke segmenten kan vergroten van 25% naar 55-65%.
Aankomende modellen: een tijdlijn
De eerste lancering is de Polestar 5, een elektrische grand tourer die deze zomer op de markt komt. Dit voertuig wordt gepositioneerd als het vlaggenschipmodel van het merk en belichaamt het design en de technologische identiteit van Polestar.
Na de Polestar 5 introduceert het bedrijf een stationwagenversie van zijn huidige bestseller, de Polestar 4. Deze nieuwe variant zal de ruimte van een traditionele stationwagen combineren met de hogere rijhoogte van een SUV, waardoor meer functionaliteit wordt geboden voor klanten die waarde hechten aan zowel veelzijdigheid als laadvermogen. De beslissing om een conventionele achterruit toe te voegen, in tegenstelling tot het camerasysteem van de coupéversie, gaat in op de feedback van klanten en geeft prioriteit aan functionele bruikbaarheid.
De bestaande Polestar 4 krijgt de naam ‘Polestar 4 Coupé’ om hem te onderscheiden van de nieuwe break. Beide versies zullen worden vervaardigd in Busan, Zuid-Korea, waardoor directe import op de Amerikaanse markt mogelijk is zonder dat er invoerrechten gelden die verband houden met in China gebouwde voertuigen.
De Polestar 2 van de volgende generatie
Naast de Polestar 4 estate en de Polestar 5 is Polestar van plan om in 2027 een versie van de volgende generatie van zijn Polestar 2 te lanceren. Het bedrijf ontwikkelt ook een vierde, niet bekendgemaakt model, dat naar verwachting in 2028 op de markt zal komen.
Waarom dit belangrijk is
De agressieve expansie van Polestar is een direct antwoord op de uitdagingen waarmee veel EV-startups worden geconfronteerd, namelijk het opschalen van de productie, het bereiken van winstgevendheid en het behouden van concurrentievermogen in een snel evoluerende markt. De afhankelijkheid van de Chinese productie voor kostenefficiëntie en de beslissing om in Zuid-Korea voertuigen naar de VS te bouwen, benadrukken de complexiteit van de mondiale toeleveringsketens en de handelsdynamiek in de auto-industrie.
De introductie van een praktische breakvariant van de Polestar 4 duidt op een verschuiving naar het tegemoetkomen aan bredere consumentenbehoeften, in plaats van zich uitsluitend te concentreren op niche-, designgedreven functies. Deze strategische zet kan van cruciaal belang blijken bij het aantrekken van een groter klantenbestand en het stimuleren van duurzame groei.
