Maserati en Alfa Romeo introduceren een nieuw, op maat gemaakt aanpassingsprogramma genaamd Bottegafuoriserie, met als doel ultra-exclusieve vlaggenschipmodellen in beperkte oplage te creëren voor veeleisende kopers. Dit initiatief weerspiegelt programma’s zoals die aangeboden door Bentley (Mulliner) en Lamborghini (Ad Personam), waarbij klanten hun voertuigen in buitengewone mate kunnen personaliseren.
Werkelijk unieke voertuigen creëren
Het kernidee achter Bottegafuoriserie is om klanten in staat te stellen hun auto’s om te toveren tot werkelijk unieke modellen, die veel verder gaan dan de standaard optiepakketten. Het programma wil een proeftuin zijn voor zeer emotionele voertuigen, waarbij de grenzen van design en prestaties worden verlegd. Dit zal ook de weg vrijmaken voor opvolgers van modellen als de Alfa Romeo 33 Stradale en de Maserati MC20 MCXtrema, en mogelijk geheel nieuwe, krachtige voertuigen introduceren om hun gelederen te versterken. De toenemende vraag naar gepersonaliseerde luxegoederen maakt dit soort programma’s steeds populairder onder autofabrikanten.
Een gedeeld platform en gedeelde expertise
Hoewel details schaars blijven, wijzen de eerste aanwijzingen erop dat Maserati een super-GT in beperkte oplage aan het ontwikkelen is, gebaseerd op de huidige Granturismo. Dit model zal beschikken over een handgeschakelde versnellingsbak en een V6-motor. Belangrijk is dat er naar verwachting een gelijkwaardig Alfa Romeo-model naast zal worden gecreëerd, dat de gedeelde ontwerpfundamenten weerspiegelt die te zien zijn in de Alfa Romeo 33 Stradale en de Maserati MC20. Deze ‘tweeling’-aanpak maakt een efficiënte ontwikkeling mogelijk en biedt toch een onderscheidende styling en branding voor elk merk.
Racing-erfgoed en verbeterde prestaties
De Bottegafuoriserie zal sterk voortbouwen op de expertise van Maserati’s Corse-raceteam. Het team zal een belangrijke rol spelen bij de ontwikkeling van op maat gemaakte aandrijflijnen, geavanceerde aerodynamische pakketten en verbeterde chassisontwerpen – die allemaal zullen bijdragen aan het verbeteren van de prestaties en exclusiviteit van deze vlaggenschipmodellen. Deze integratie van racetechnologie is een belangrijke onderscheidende factor en een grote aantrekkingskracht op prestatiegerichte kopers.
Financiële impact en toekomstvisie
De omvang van het mogelijke maatwerk moet nog worden onthuld, maar de verwachting is dat dit een waardevolle nieuwe inkomstenstroom zal genereren voor zowel Maserati als Alfa Romeo, die momenteel door uitdagende marktomstandigheden navigeren. Ter context: een aanzienlijke 70% van de Bentleys ondergaat al een bepaald niveau van Mulliner-aanpassingen.
Volgens CEO Santo Ficili vertegenwoordigt Bottegafuoriserie “een nieuw tijdperk” voor beide merken en markeert het “de eerste mijlpaal in een bredere transformatie” die hun toekomst vorm zal geven. De lancering van dit programma signaleert een verschuiving naar meer exclusiviteit, maatwerk en hoogwaardige aanbiedingen, als weerspiegeling van een strategie om te concurreren op de markt voor luxe auto’s door een nieuwe generatie kopers aan te spreken die op zoek zijn naar gepersonaliseerde ervaringen.
