Hyundai evolueert in de richting van een meer uniforme designtaal voor zijn assortiment elektrische voertuigen (EV), met als doel een sterkere ‘familie’-uitstraling. De autofabrikant zal echter een ‘cookie-cutter’-benadering vermijden en het onderscheidende karakter van elk model behouden, dat een kenmerk is geworden van zijn recente ontwerpen.
Evenwicht tussen identiteit en cohesie
Volgens Xavier Martinet, CEO van Hyundai Europa, erkent het bedrijf een momenteel gebrek aan visuele consistentie in zijn voertuigen. Terwijl modellen subtiele kenmerken delen, zoals pixelachtige verlichting, zal in toekomstige releases een meer voor de hand liggende overkoepelende ontwerptaal worden geïntroduceerd. Deze verschuiving komt doordat concurrenten hun EV-ontwerpen steeds meer standaardiseren, waardoor differentiatie van cruciaal belang is.
“Misschien bestond er in het verleden niet dit systematische familiegevoel tussen onze voertuigen… Het is iets waar we aan werken, maar we zullen nooit het ‘kopieerapparaat’ gebruiken en de andere kant op gaan.”
Martinet benadrukte dat Hyundai zijn ‘schaakstuk’-strategie, waarbij elk model een zeer aparte identiteit behoudt, niet zal opgeven. Het doel is om het gevoel te creëren dat je bij het merk hoort, zonder dat dit ten koste gaat van de individualiteit. Dit is een delicaat evenwicht; klanten willen herkenbare merken, maar ook unieke voertuigen die een specifieke smaak aanspreken.
Ontwerptrends en marktprioriteiten
De strategie van Hyundai sluit aan bij bredere trends in de sector. EV’s worden vaak gezien als een schone lei, waardoor autofabrikanten kunnen experimenteren met gedurfde ontwerpen. Veel merken lopen echter het risico op te gaan in de massa met vergelijkbare aerodynamische vormen en minimalistische esthetiek. De aanpak van Hyundai is erop gericht om zich te onderscheiden door opvallende ontwerpen te combineren met een herkenbare merkidentiteit.
Vroege prototypes van de nieuwe Bayon en Tucson suggereren een trend naar grotere, 4×4-achtige ontwerpen voor Hyundai’s crossover- en SUV-modellen. Lager geplaatste voertuigen, zoals de komende Ioniq 3 hatchback, zouden slankere silhouetten kunnen aannemen. De verschuiving weerspiegelt de prioriteiten van de klant: Martinet stelt dat design en prijs de twee belangrijkste beslissingsfactoren blijven, hoewel hun relatieve belang per segment verschilt.
De toekomst van Hyundai Design
De ontwerpstrategie van Hyundai is een berekende zet om marktaandeel te veroveren in een competitief EV-landschap. Door verschillende modelidentiteiten te behouden en tegelijkertijd de merkcohesie te versterken, wil de autofabrikant een breder scala aan klanten aanspreken. Deze aanpak erkent dat individualiteit en verbondenheid beide essentieel zijn voor succes in de moderne automarkt.
De toewijding van het bedrijf aan op design gebaseerde innovatie suggereert dat Hyundai van plan is een disruptieve kracht te blijven en voertuigen aan te bieden die zich onderscheiden van het groeiende aantal EV-opties.
