Hyundai si sta muovendo verso un linguaggio di design più unificato in tutta la sua gamma di veicoli elettrici (EV), puntando a un look “familiare” più forte. Tuttavia, la casa automobilistica eviterà un approccio fatto con lo stampino, preservando il carattere distinto di ciascun modello che è diventato un segno distintivo dei suoi recenti progetti.
Bilanciare identità e coesione
Secondo Xavier Martinet, CEO di Hyundai per l’Europa, l’azienda riconosce l’attuale mancanza di coerenza visiva nei suoi veicoli. Sebbene i modelli condividano sottili segnali come l’illuminazione in stile pixel, nelle versioni future verrà introdotto un linguaggio di progettazione generale più ovvio. Questo cambiamento avviene in un momento in cui i concorrenti standardizzano sempre più i loro progetti di veicoli elettrici, rendendo fondamentale la differenziazione.
“Forse in passato non c’era questo senso di famiglia sistematico tra i nostri veicoli… È qualcosa su cui stiamo lavorando, ma non faremo mai la ‘fotocopiatrice’ e faremo il contrario.”
Martinet ha sottolineato che Hyundai non abbandonerà la sua strategia del “pezzo degli scacchi”, in cui ogni modello mantiene un’identità altamente distinta. L’obiettivo è creare un senso di appartenenza al marchio senza sacrificare l’individualità. Questo è un equilibrio delicato; i clienti vogliono marchi riconoscibili, ma anche veicoli unici che facciano appello a gusti specifici.
Tendenze del design e priorità di mercato
La strategia di Hyundai si allinea con le tendenze più ampie del settore. I veicoli elettrici sono spesso visti come tabula rasa, consentendo alle case automobilistiche di sperimentare progetti audaci. Tuttavia, molti marchi rischiano di confondersi tra la folla con forme aerodinamiche simili ed estetica minimalista. L’approccio di Hyundai mira a distinguersi combinando design sorprendenti con un’identità di marchio riconoscibile.
I primi prototipi delle nuove Bayon e Tucson suggeriscono una tendenza verso design più robusti, in stile 4×4 per i modelli crossover e SUV di Hyundai. I veicoli più bassi, come la prossima berlina Ioniq 3, potrebbero adottare silhouette più eleganti. Lo spostamento riflette le priorità dei clienti: Martinet afferma che design e prezzo rimangono i due principali fattori decisionali, sebbene la loro importanza relativa vari a seconda del segmento.
Il futuro del design Hyundai
La strategia di progettazione di Hyundai è una mossa calcolata per conquistare quote di mercato in un panorama competitivo di veicoli elettrici. Mantenendo identità di modello distinte e rafforzando al tempo stesso la coesione del marchio, la casa automobilistica mira ad attrarre una gamma più ampia di clienti. Questo approccio riconosce che l’individualità e l’appartenenza sono entrambe essenziali per il successo nel moderno mercato automobilistico.
L’impegno dell’azienda verso l’innovazione guidata dal design suggerisce che Hyundai intende rimanere una forza dirompente, offrendo veicoli che si distinguono dal crescente numero di opzioni di veicoli elettrici.
