DS Automobiles, il marchio premium francese di Stellantis, si trova ad affrontare una congiuntura critica nel mercato britannico. Anche se il marchio ha faticato a replicare il successo della sua berlina DS3 originale, un ritorno in questo segmento potrebbe essere l’unica via percorribile.
L’ombra del DS3
La DS3 iniziale fu una svolta: una delle prime piccole auto premium a rivaleggiare con la MINI. Ha venduto eccezionalmente bene, ma questo potrebbe aver inavvertitamente messo in ombra il marchio stesso, creando la percezione che la sua popolarità derivasse dal modello piuttosto che da DS nel suo insieme.
I successivi modelli DS non sono riusciti a sfruttare questo slancio nel Regno Unito. I dati di vendita sono languidi, con il marchio che ha appena superato le 1.000 unità nel 2025 e ha registrato un triste numero di dodici auto a dicembre. Ciò la colloca dietro concorrenti come Genesis, Smart, Alpine e persino Jaguar, che vendevano principalmente azioni più vecchie.
Perché il mercato britannico resiste al lusso francese
Il Regno Unito è stato storicamente riluttante ad abbracciare i marchi francesi di auto di lusso. I tentativi di allineare DS con la moda e i profumi parigini di fascia alta hanno avuto poco seguito. Tuttavia, una piccola berlina premium potrebbe avere successo laddove i modelli più grandi hanno fallito. Le aree urbane stanno limitando sempre più i SUV di grandi dimensioni, mentre i consumatori benestanti cercano veicoli eleganti ma compatti.
DS si è sempre distinta nel design degli interni, anche se occasionalmente l’ergonomia è stata un compromesso. Questa forza potrebbe essere sfruttata in una nuova berlina per creare un prodotto veramente attraente.
Un’ultima risorsa?
Nonostante le sfide, DS ha riscontrato più successo nel mercato interno francese, superando le 15.000 vendite lo scorso anno. Tuttavia, il Regno Unito rimane un test critico. I marchi cinesi attualmente dominano il mercato dei SUV, lasciando un vuoto per una piccola vettura sofisticata che DS potrebbe colmare.
Se DS vuole sopravvivere nel Regno Unito, deve rivisitare la formula che una volta funzionava: una berlina chic e ben equipaggiata che si distingua dalla massa dei SUV. Il successo passato del marchio potrebbe essere la chiave per un futuro più sicuro.
La domanda è se DS riconoscerà l’opportunità prima che sia troppo tardi.
