Volkswagen meninggalkan konvensi penamaan kendaraan listriknya dan memilih untuk menghidupkan kembali lencana model lama untuk jajaran kendaraan listriknya. SUV listrik ID.4 akan segera berganti nama menjadi ID. Tiguan, sebuah langkah yang dikonfirmasi oleh sumber di serikat pekerja IG Metall di Jerman. Pergeseran ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam VW menuju peningkatan pengenalan merek daripada mengandalkan sebutan alfanumerik abstrak.
Mengapa Harus Berubah?
Keputusan ini sejalan dengan strategi Volkswagen baru-baru ini untuk menghapuskan nama-nama numerik untuk kendaraan listriknya. Penetasan ID.2all yang akan datang akan diluncurkan sebagai ID. Polo, dan konsep ID.Every1 diharapkan menjadi ID. Ke atas. Pendekatan ini bertujuan untuk membuat kendaraan listrik lebih mudah didekati dan diterima oleh konsumen yang sudah familiar dengan model tradisional perusahaan.
Apa yang Baru?
ID. Tiguan akan menerima facelift yang signifikan bersamaan dengan perubahan nama, menampilkan eksterior yang direvisi dengan pintu, lampu, bumper, dan palka belakang yang didesain ulang. Spy shot mengungkapkan desain yang lebih tajam dan tegak yang mirip dengan Tiguan pembakaran yang ada dan ID Cross yang akan datang. Perubahannya bukan hanya sekedar tampilan saja:
- Perombakan Interior: Volkswagen memperkenalkan kembali tombol fisik, termasuk kenop volume, di samping material yang ditingkatkan dan tata letak dasbor yang lebih bersih. Layar sentuh dan cluster digital juga akan diperbesar.
- Peningkatan Baterai: Model facelift akan menggunakan platform MEB plus yang telah direvisi, yang berpotensi menggabungkan bahan kimia baterai LFP untuk meningkatkan efisiensi dan jangkauan. Meskipun akan mempertahankan arsitektur 400 volt, performanya diperkirakan akan menerima sedikit pembaruan, dengan versi motor ganda mungkin mendapatkan peningkatan tenaga.
Tren yang Lebih Luas
Langkah ini menggarisbawahi semakin berkembangnya kesadaran dalam industri otomotif bahwa pengenalan merek sangat penting dalam adopsi kendaraan listrik. Konsumen lebih cenderung mempertimbangkan kendaraan listrik yang mengusung nama model yang sudah mereka kenal dan percayai.
“VW mengandalkan daya tarik Tiguan untuk menarik pembeli yang mungkin ragu untuk beralih ke kendaraan listrik,” menurut analis industri Mark Baldauf.
Produksi ID. Tiguan akan terus beroperasi di pabrik Volkswagen di Emden hingga tahun 2031, menunjukkan bahwa perusahaan mengantisipasi permintaan yang kuat untuk model ini. ID.4 adalah salah satu dari sedikit model yang mengalami pertumbuhan penjualan di AS tahun lalu, yang semakin memperkuat posisinya dalam jajaran Volkswagen.
Perubahan merek ini merupakan sinyal jelas bahwa Volkswagen memprioritaskan keakraban konsumen dibandingkan inovasi abstrak dalam strategi kendaraan listriknya. Perusahaan percaya bahwa memanfaatkan ekuitas merek yang ada akan mempercepat adopsi kendaraan listrik dan memperkuat posisi pasarnya.
