Jaguar tiba-tiba membatalkan pengembangan empat kendaraan baru – termasuk pengganti XF, XJ, F-Pace, dan F-Type – karena beralih ke jajaran kendaraan listrik saja. Langkah tersebut, diungkapkan oleh mantan kepala desain Ian Callum, mewakili pertaruhan besar yang dapat membentuk kembali masa depan merek tersebut.
Daftar yang Dibatalkan
Sebelum berkomitmen penuh pada kendaraan listrik, Jaguar memiliki rencana konkret untuk versi generasi berikutnya dari model intinya. Ini termasuk:
- XF Baru: Ditujukan untuk bersaing dengan BMW Seri 5, Mercedes-Benz E-Class, dan Audi A6. Itu bisa saja termasuk varian wagon, yang mirip dengan generasi sebelumnya.
- XJ Revisi: Sedan andalannya hampir selesai sebelum dibuang.
- F-Pace Generasi Kedua: SUV terlaris perusahaan ini ditunda untuk memprioritaskan Tipe 00 EV.
- Penerus F-Type: Mobil sport ini juga ditinggalkan, meski sedang dalam pengembangan.
Taruhan EV All-In
Komitmen Jaguar terhadap kendaraan listrik adalah mutlak. Merek tersebut tidak memiliki rencana untuk mobil hibrida dan sangat bertaruh pada Type 00, sebuah grand tourer listrik bergaya radikal yang dijadwalkan diluncurkan pada tahun 2027. Harga diperkirakan akan mulai di atas $100,000, karena Jaguar bertujuan untuk bersaing dengan Bentley daripada rival Jerman sebelumnya. SUV listrik akan menyusul pada akhir tahun 2027.
Risiko dan Kekhawatiran Dealer
Strategi Jaguar sangat menyimpang dari tren industri. Meskipun banyak produsen mobil yang melakukan lindung nilai terhadap risiko mereka dengan memperkenalkan kembali opsi kendaraan hibrida, Jaguar menggandakan penjualan kendaraan listrik, meskipun perkiraan internal menunjukkan bahwa 85% dari basis pelanggannya mungkin tidak akan kembali lagi. Beberapa dealer secara terbuka bersikap skeptis, salah satunya secara anonim mengatakan kepada Automobilwoche bahwa “tidak ada alasan bisnis untuk merek tersebut” dalam kondisi ini.
Transformasi serba listrik merupakan langkah berani, namun dapat mengasingkan pelanggan setia dan membuat Jaguar bergantung pada segmen pasar baru yang belum teruji.
Pada akhirnya, Jaguar mengambil risiko ekstrem untuk mendefinisikan kembali dirinya sebagai merek kendaraan listrik mewah. Apakah strategi ini akan membuahkan hasil masih harus dilihat, namun perusahaan telah menentukan pilihannya: serba listrik atau tidak sama sekali.
