DS Automobiles, merek premium Prancis di bawah naungan Stellantis, menghadapi masa kritis di pasar Inggris. Meskipun merek tersebut telah berjuang untuk meniru kesuksesan hatchback DS3 aslinya, kembalinya ke segmen ini bisa menjadi satu-satunya jalan ke depan.
Bayangan DS3
DS3 awal merupakan sebuah terobosan: salah satu mobil kecil premium pertama yang menyaingi MINI. Penjualannya sangat baik, namun hal ini mungkin secara tidak sengaja menutupi merek itu sendiri, menciptakan persepsi bahwa popularitasnya berasal dari modelnya, bukan DS secara keseluruhan.
Model DS berikutnya gagal memanfaatkan momentum ini di Inggris. Angka penjualan telah menurun, dengan merek tersebut hampir tidak melebihi 1.000 unit pada tahun 2025 dan mencatatkan dua belas mobil pada bulan Desember. Hal ini menempatkannya di belakang pesaing seperti Genesis, Smart, Alpine, dan bahkan Jaguar, yang sebagian besar menjual saham lama.
Mengapa Pasar Inggris Menolak Kemewahan Prancis
Inggris secara historis enggan menerima merek mobil mewah Prancis. Upaya untuk menyelaraskan DS dengan fesyen dan parfum kelas atas Paris hanya membuahkan sedikit daya tarik. Namun, hatchback kecil dan premium bisa berhasil ketika model yang lebih besar gagal. Daerah perkotaan semakin membatasi kendaraan SUV berukuran besar, sementara konsumen kelas atas mencari kendaraan yang bergaya namun kompak.
DS selalu unggul dalam desain interior, meskipun ergonomi terkadang menjadi kompromi. Kekuatan ini dapat dimanfaatkan pada hatchback baru untuk menciptakan produk yang benar-benar menarik.
Pilihan Terakhir?
Terlepas dari tantangan yang ada, DS telah menemukan lebih banyak kesuksesan di pasar domestik Perancis, melebihi 15.000 penjualan tahun lalu. Namun, Inggris masih merupakan ujian yang kritis. Merek-merek Tiongkok saat ini mendominasi pasar SUV, menyisakan celah bagi mobil kecil canggih yang dapat diisi oleh DS.
Jika DS ingin bertahan di Inggris, DS harus meninjau kembali formula yang pernah berhasil: hatchback yang apik dan tertata apik yang menonjol di antara SUV lainnya. Kesuksesan merek tersebut di masa lalu dapat menjadi kunci menuju masa depan yang lebih aman.
Pertanyaannya adalah apakah DS akan mengenali peluang ini sebelum terlambat.
