MG Motor a réalisé une augmentation sans précédent de ses ventes automobiles au Royaume-Uni, passant de 13 000 voitures en 2019 à 81 000 en 2023, soit un bond de 620 %. Cette croissance remarquable se distingue non seulement par son ampleur, mais également par le fait qu’elle s’est produite pendant une période de déclin global du marché. En 2020, alors que le marché automobile britannique dans son ensemble tombait de 2,3 millions à 1,6 million de véhicules en raison de la pandémie, MG a défié la tendance, consolidant ainsi sa position de réussite exceptionnelle.
Une renaissance à contre-courant
Le renouveau de l’entreprise est particulièrement marquant compte tenu de son histoire. Après son départ de la propriété britannique en 2005, MG a connu des difficultés pendant des années, produisant souvent seulement 5 000 voitures par an, sans guère de reconnaissance. Le tournant est survenu avec l’arrivée de personnalités clés du leadership : Guy Pigounakis, directeur commercial, et David Allison, responsable produit et planification, tous deux vétérans aguerris du secteur. Nommés par le chef européen William Wang, ils ont rejoint une équipe ciblée chargée de revitaliser la marque.
Le noyau du design : l’innovation de Londres
Un élément crucial du succès de MG réside dans son équipe de conception dirigée par des Britanniques, opérant depuis un studio compact près de Madame Tussauds à Marylebone, à Londres. Dirigée par le directeur du design Carl Gotham, l’équipe a livré des modèles à succès comme la MG4 EV et la voiture de sport Cyberster. Si de nombreux projets restent confidentiels, leur impact sur la trajectoire de la marque est indéniable.
Contexte du marché : défier le ralentissement économique
La croissance de MG est encore plus impressionnante si on la compare aux tendances plus larges du secteur. Le secteur automobile a été confronté à d’importantes perturbations ces dernières années, notamment à des problèmes de chaîne d’approvisionnement, à l’incertitude économique et à l’évolution des préférences des consommateurs. Alors que de nombreux constructeurs avaient du mal à maintenir leurs volumes de ventes, MG a capitalisé sur son positionnement unique en proposant des véhicules électriques à des prix compétitifs et au design attrayant.
Reconnaissance et perspectives d’avenir
Autocar a récemment nommé MG constructeur de l’année 2025, reconnaissant les performances exceptionnelles et l’approche innovante de la marque. Les dirigeants de l’entreprise attribuent son succès à une combinaison de facteurs, mais leur propre vision et exécution stratégiques sont au cœur de la transformation.
Pour l’avenir, MG semble bien placé pour poursuivre sa trajectoire ascendante, défier les acteurs établis et redéfinir le paysage concurrentiel. La capacité de la marque à prospérer face à des conditions de marché défavorables démontre sa résilience et son adaptabilité, consolidant ainsi sa place en tant que force avec laquelle il faut compter dans l’industrie automobile.
