Maserati et Alfa Romeo lancent un nouveau programme de personnalisation sur mesure appelé Bottegafuoriserie, visant à créer des modèles phares ultra-exclusifs et en série limitée pour les acheteurs exigeants. Cette initiative fait écho à des programmes comme ceux proposés par Bentley (Mulliner) et Lamborghini (Ad Personam), où les clients peuvent personnaliser leurs véhicules à un degré extraordinaire.
Créer des véhicules vraiment uniques
L’idée centrale de Bottegafuoriserie est de permettre aux clients de transformer leurs voitures en modèles véritablement uniques, bien au-delà des packs d’options standard. Le programme se veut un terrain d’essai pour des véhicules hautement émotifs, repoussant les limites du design et de la performance. Cela ouvrira également la voie aux successeurs de modèles tels que l’Alfa Romeo 33 Stradale et la Maserati MC20 MCXtrema, et pourrait potentiellement introduire de tout nouveaux véhicules hautes performances dans leurs rangs. La demande croissante de produits de luxe personnalisés rend ce type de programme de plus en plus populaire auprès des constructeurs automobiles.
Une plateforme partagée et une expertise partagée
Bien que les détails restent rares, les premières indications suggèrent que Maserati développe une super-GT en édition limitée basée sur l’actuelle Granturismo. Ce modèle comportera une boîte de vitesses manuelle et un moteur V6. Il est important de noter qu’un modèle Alfa Romeo équivalent devrait être créé parallèlement, reflétant les bases de conception communes vues dans l’Alfa Romeo 33 Stradale et la Maserati MC20. Cette approche « jumelle » permet un développement efficace tout en offrant un style et une image de marque distincts pour chaque marque.
Héritage de course et performances améliorées
Bottegafuoriserie s’appuiera largement sur l’expertise de l’équipe de course Corse de Maserati. L’équipe jouera un rôle déterminant dans le développement de groupes motopropulseurs sur mesure, d’ensembles aérodynamiques avancés et de conceptions de châssis améliorées – qui contribueront tous à élever les performances et l’exclusivité de ces modèles phares. Cette intégration de la technologie de course constitue un différenciateur clé et un attrait important pour les acheteurs axés sur la performance.
Impact financier et vision future
L’étendue des possibilités de personnalisation reste à révéler, mais elle devrait générer une nouvelle source de revenus précieuse pour Maserati et Alfa Romeo, qui font actuellement face à des conditions de marché difficiles. Pour le contexte, 70 % des Bentley subissent déjà un certain niveau de personnalisation Mulliner.
Selon le PDG Santo Ficili, Bottegafuoriserie représente « une nouvelle ère » pour les deux marques et marque « la première étape d’une transformation plus large » qui façonnera leur avenir. Le lancement de ce programme marque une évolution vers des offres plus exclusives, personnalisées et performantes, reflétant une stratégie visant à être compétitif sur le marché de l’automobile de luxe en attirant une nouvelle génération d’acheteurs à la recherche d’expériences personnalisées.
