Hyundai s’oriente vers un langage de conception plus unifié dans l’ensemble de sa gamme de véhicules électriques (VE), visant un look « familial » plus fort. Cependant, le constructeur automobile évitera une approche à l’emporte-pièce, préservant le caractère distinct de chaque modèle qui est devenu une caractéristique de ses créations récentes.
Équilibrer identité et cohésion
Selon Xavier Martinet, PDG de Hyundai Europe, l’entreprise reconnaît un manque actuel de cohérence visuelle dans ses véhicules. Alors que les modèles partagent des éléments subtils comme un éclairage de style pixel, un langage de conception global plus évident sera introduit dans les prochaines versions. Ce changement intervient alors que les concurrents standardisent de plus en plus leurs conceptions de véhicules électriques, ce qui rend la différenciation essentielle.
“Peut-être que dans le passé, il n’y avait pas ce sentiment de famille systématique entre nos véhicules… C’est un sujet sur lequel nous travaillons, mais nous ne ferons jamais la ‘photocopieuse’ et ferons l’inverse.”
Martinet a souligné que Hyundai n’abandonnera pas sa stratégie de « pièce d’échec », où chaque modèle conserve une identité très distincte. L’objectif est de créer un sentiment d’appartenance à la marque sans sacrifier l’individualité. Il s’agit d’un équilibre délicat ; les clients veulent des marques reconnaissables, mais aussi des véhicules uniques qui plaisent à des goûts spécifiques.
Tendances de conception et priorités du marché
La stratégie de Hyundai s’aligne sur les tendances plus larges du secteur. Les véhicules électriques sont souvent considérés comme des pages vierges, permettant aux constructeurs automobiles d’expérimenter des designs audacieux. Cependant, de nombreuses marques risquent de se fondre dans la masse avec des formes aérodynamiques similaires et une esthétique minimaliste. L’approche de Hyundai vise à se démarquer en combinant des designs saisissants avec une identité de marque reconnaissable.
Les premiers prototypes des nouveaux Bayon et Tucson suggèrent une tendance vers des conceptions plus volumineuses de style 4×4 pour les modèles multisegments et SUV de Hyundai. Les véhicules plus bas, comme la prochaine berline Ioniq 3, pourraient adopter des silhouettes plus élancées. Ce changement reflète les priorités des clients : Martinet affirme que le design et le prix restent les deux principaux facteurs de décision, même si leur importance relative varie selon les segments.
L’avenir du design Hyundai
La stratégie de conception de Hyundai est une décision calculée visant à conquérir des parts de marché dans un paysage concurrentiel de véhicules électriques. En conservant des identités de modèles distinctes tout en renforçant la cohésion de la marque, le constructeur automobile vise à séduire un plus large éventail de clients. Cette approche reconnaît que l’individualité et l’appartenance sont toutes deux essentielles au succès sur le marché automobile moderne.
L’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation axée sur le design suggère que Hyundai a l’intention de rester une force perturbatrice, en proposant des véhicules qui se démarquent du nombre croissant d’options de véhicules électriques.
