DS Automobiles, la marque premium française de Stellantis, est confrontée à une conjoncture critique sur le marché britannique. Alors que la marque a eu du mal à reproduire le succès de sa DS3 à hayon originale, un retour sur ce segment pourrait être sa seule voie viable.
L’Ombre de la DS3
La DS3 initiale constituait une avancée majeure : l’une des premières petites voitures haut de gamme à rivaliser avec la MINI. Elle s’est vendue exceptionnellement bien, mais cela a peut-être par inadvertance éclipsé la marque elle-même, créant l’impression que sa popularité provenait du modèle plutôt que de DS dans son ensemble.
Les modèles DS ultérieurs n’ont pas réussi à tirer parti de cette dynamique au Royaume-Uni. Les chiffres de ventes stagnent, la marque dépassant à peine les 1 000 unités en 2025 et enregistrant un lamentable douze voitures en décembre. Cela le place derrière des concurrents comme Genesis, Smart, Alpine et même Jaguar, qui vendaient principalement des stocks plus anciens.
Pourquoi le marché britannique résiste au luxe français
Le Royaume-Uni a toujours été réticent à adopter les marques françaises de voitures de luxe. Les tentatives visant à aligner DS sur la mode et les parfums parisiens haut de gamme ont donné peu de résultats. Cependant, une petite berline haut de gamme pourrait réussir là où des modèles plus grands ont échoué. Les zones urbaines restreignent de plus en plus les gros SUV, tandis que les consommateurs aisés recherchent des véhicules élégants mais compacts.
DS a toujours excellé en matière de design d’intérieur, même si l’ergonomie a parfois été un compromis. Cette force pourrait être exploitée dans une nouvelle berline pour créer un produit véritablement attrayant.
Un dernier recours ?
Malgré les défis, DS a connu davantage de succès sur son marché intérieur français, dépassant les 15 000 ventes l’année dernière. Pourtant, le Royaume-Uni reste un test crucial. Les marques chinoises dominent actuellement le marché des SUV, laissant un vide pour une petite voiture sophistiquée que DS pourrait combler.
Si DS veut survivre au Royaume-Uni, elle doit revisiter la formule qui a déjà fonctionné : une berline chic et bien équipée qui se démarque du lot des SUV. Le succès passé de la marque pourrait être la clé d’un avenir plus sûr.
La question est de savoir si DS saura saisir cette opportunité avant qu’il ne soit trop tard.
