El nuevo configurador Cayenne EV de Porsche esconde un sorprendente nivel de detalle: un llavero totalmente personalizable. Si bien el automóvil en sí tiene un precio inicial de $111,350, los compradores también pueden gastar hasta $770 en una llave hecha a medida, con opciones que van desde la elegancia discreta hasta la absoluta extravagancia.
Las opciones
El configurador ofrece tres niveles de personalización de claves. La llave básica pintada con una funda de cuero cuesta $510 y ofrece 12 opciones de color, además de cuero o Race-Tex para el estuche. La clave “personalizada”, también de $510, amplía ligeramente la paleta de colores. Sin embargo, el verdadero espectáculo comienza con la llave del vehículo personalizada a $770.
Esta opción de primer nivel desbloquea una variedad casi ilimitada de opciones. Los compradores pueden mezclar y combinar materiales (cuero, Race-Tex o pintura) en la parte superior e inferior. Las opciones de pintura incluyen 16 colores, con tonos destacados como Python Green y Ruby Star Neo.
Personalización extrema
La libertad del configurador es total. Puedes combinar colores sin límites aparentes. Por ejemplo, un comprador podría elegir Python Green para la parte superior y cuero Aquamarine Blue para la inferior. El estuche de la llave ofrece 12 opciones de color para la parte superior y 14 para la raya diplomática, mientras que el cordón viene en cinco colores. Los detalles de costuras ofrecen otras 19 opciones de color.
“Probablemente Porsche no quiere que publiquemos esto en línea”.
Las combinaciones resultantes pueden ser… sorprendentes. Como muestra una prueba, el cuero naranja en la parte superior y la pintura Guards Red debajo, combinados con un cordón rojo, crean un accesorio llamativo pero funcional.
Por qué esto es importante
El enfoque de Porsche hacia la personalización de llaveros resalta la creciente tendencia de las marcas de lujo a ofrecer una personalización extrema. Aunque parezca frívolo, este nivel de detalle está dirigido a compradores que desean que cada aspecto de su compra refleje su estilo individual. El precio ($770) es una fracción del costo del automóvil, lo que lo convierte en una compra impulsiva fácil para los clientes de alto nivel.
También plantea preguntas sobre la psicología de la marca: ¿por qué dejar que los clientes gasten tanto en un pequeño detalle? La respuesta puede estar en la exclusividad. Al permitir una personalización tan extrema, Porsche refuerza la idea de que poseer uno de sus automóviles no se trata sólo de transporte, sino de lujo cuidado.
