Hyundai está avanzando hacia un lenguaje de diseño más unificado en toda su línea de vehículos eléctricos (EV), con el objetivo de lograr una apariencia “familiar” más fuerte. Sin embargo, el fabricante de automóviles evitará un enfoque estándar, preservando el carácter distintivo de cada modelo que se ha convertido en un sello distintivo de sus diseños recientes.
Equilibrando identidad y cohesión
Según Xavier Martinet, CEO de Hyundai Europa, la compañía reconoce una falta actual de coherencia visual en sus vehículos. Si bien los modelos comparten señales sutiles como la iluminación estilo píxel, en futuras versiones se introducirá un lenguaje de diseño general más obvio. Este cambio se produce a medida que los competidores estandarizan cada vez más sus diseños de vehículos eléctricos, lo que hace que la diferenciación sea fundamental.
“Tal vez en el pasado no existía este sentido sistemático de familia entre nuestros vehículos… Es algo en lo que estamos trabajando, pero nunca haremos la ‘fotocopiadora’ e iremos al revés”.
Martinet destacó que Hyundai no abandonará su estrategia de “pieza de ajedrez”, donde cada modelo mantiene una identidad muy distinta. El objetivo es crear un sentido de pertenencia a la marca sin sacrificar la individualidad. Este es un equilibrio delicado; Los clientes quieren marcas reconocibles, pero también vehículos únicos que atraigan gustos específicos.
Tendencias de diseño y prioridades del mercado
La estrategia de Hyundai se alinea con tendencias más amplias de la industria. Los vehículos eléctricos a menudo se consideran pizarras en blanco, lo que permite a los fabricantes de automóviles experimentar con diseños atrevidos. Sin embargo, muchas marcas corren el riesgo de mezclarse con la multitud con formas aerodinámicas similares y una estética minimalista. El enfoque de Hyundai pretende destacar combinando diseños llamativos con una identidad de marca reconocible.
Los primeros prototipos de los nuevos Bayon y Tucson sugieren una tendencia hacia diseños más robustos, estilo 4×4, para los modelos crossover y SUV de Hyundai. Los vehículos más bajos, como el próximo Ioniq 3 hatchback, podrían adoptar siluetas más elegantes. El cambio refleja las prioridades de los clientes: Martinet afirma que el diseño y el precio siguen siendo los dos principales factores de decisión, aunque su importancia relativa varía según el segmento.
El futuro del diseño de Hyundai
La estrategia de diseño de Hyundai es un movimiento calculado para capturar participación de mercado en un panorama competitivo de vehículos eléctricos. Al conservar identidades de modelo distintas y al mismo tiempo fortalecer la cohesión de la marca, el fabricante de automóviles pretende atraer a una gama más amplia de clientes. Este enfoque reconoce que la individualidad y la pertenencia son esenciales para el éxito en el mercado automotriz moderno.
El compromiso de la compañía con la innovación basada en el diseño sugiere que Hyundai tiene la intención de seguir siendo una fuerza disruptiva, ofreciendo vehículos que se destacan entre el creciente número de opciones de vehículos eléctricos.
