DS Automobiles, la marca premium francesa de Stellantis, se enfrenta a una coyuntura crítica en el mercado del Reino Unido. Si bien la marca ha luchado por replicar el éxito de su hatchback DS3 original, regresar a este segmento podría ser su único camino viable a seguir.
La sombra del DS3
El DS3 inicial supuso un gran avance: uno de los primeros coches pequeños premium que rivalizó con el MINI. Se vendió excepcionalmente bien, pero esto puede haber eclipsado inadvertidamente a la propia marca, creando la percepción de que su popularidad provenía del modelo y no del DS en su conjunto.
Los modelos DS posteriores no lograron aprovechar este impulso en el Reino Unido. Las cifras de ventas han languidecido, con la marca apenas superando las 1.000 unidades en 2025 y registrando doce coches deprimentes en diciembre. Esto lo coloca detrás de competidores como Genesis, Smart, Alpine e incluso Jaguar, que vendían principalmente acciones más antiguas.
Por qué el mercado británico se resiste al lujo francés
Históricamente, el Reino Unido se ha mostrado reacio a adoptar las marcas francesas de automóviles de lujo. Los intentos de alinear DS con la moda y los perfumes parisinos de alta gama han dado poco impulso. Sin embargo, un hatchback pequeño y premium podría tener éxito donde los modelos más grandes fracasaron. Las áreas urbanas están restringiendo cada vez más los SUV grandes, mientras que los consumidores adinerados buscan vehículos elegantes pero compactos.
DS siempre ha destacado en el diseño de interiores, aunque en ocasiones la ergonomía ha sido un compromiso. Esta fortaleza podría aprovecharse en un nuevo hatchback para crear un producto genuinamente atractivo.
¿Un último recurso?
A pesar de los desafíos, DS ha tenido más éxito en su mercado interno francés, superando las 15.000 ventas el año pasado. Sin embargo, el Reino Unido sigue siendo una prueba crítica. Las marcas chinas dominan actualmente el mercado de los SUV, dejando un hueco para un coche pequeño y sofisticado que el DS podría llenar.
Si DS quiere sobrevivir en el Reino Unido, debe revisar la fórmula que alguna vez funcionó: un hatchback elegante y bien equipado que se destaque entre la multitud de SUV. El éxito pasado de la marca podría ser la clave para un futuro más seguro.
La cuestión es si DS reconocerá la oportunidad antes de que sea demasiado tarde.
