Polestar, der schwedische Hersteller von Elektrofahrzeugen (EV) im Besitz von Geely, strebt energisch Wachstum an und plant, in den nächsten drei Jahren vier neue Modelle auf den Markt zu bringen. Diese Expansion ist ein entscheidender Schritt, um die jüngsten finanziellen Verluste auszugleichen und den Umsatz zu steigern, da das Unternehmen einen größeren Anteil am wettbewerbsintensiven Markt für Elektrofahrzeuge erobern will.
Strategisches Wachstum unter neuer Führung
Der ernannte CEO Michael Lohscheller hat sich ein klares Ziel gesetzt: den Absatz von rund 60.000 Fahrzeugen im Jahr 2023 auf rund 100.000 Einheiten jährlich zu steigern. Die Strategie konzentriert sich auf die Erweiterung über die aktuelle Drei-Modell-Palette von Polestar hinaus, um eine breitere Verbraucherbasis zu erreichen. Lohscheller glaubt, dass Polestar mit einem vielfältigeren Portfolio seinen Marktanteil in Schlüsselsegmenten von 25 % auf 55–65 % steigern kann.
Kommende Models: Eine Zeitleiste
Die erste Markteinführung wird der Polestar 5 sein, ein elektrischer Grand Tourer, dessen Markteinführung für diesen Sommer geplant ist. Dieses Fahrzeug gilt als Flaggschiffmodell der Marke und verkörpert das Design und die technologische Identität von Polestar.
Nach dem Polestar 5 wird das Unternehmen eine Kombiversion seines aktuellen Bestsellers, des Polestar 4, vorstellen. Diese neue Variante vereint das Platzangebot eines herkömmlichen Kombis mit der erhöhten Fahrhöhe eines SUV und bietet Kunden, die Wert auf Vielseitigkeit und Ladekapazität legen, mehr Praktikabilität. Die Entscheidung, im Gegensatz zum kamerabasierten System der Coupé-Version eine herkömmliche Heckscheibe einzubauen, berücksichtigt das Feedback der Kunden und stellt die funktionale Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund.
Der bestehende Polestar 4 wird in „Polestar 4 Coupé“ umbenannt, um ihn vom neuen Kombimodell zu unterscheiden. Beide Versionen werden in Busan, Südkorea, hergestellt und ermöglichen den direkten Import in den US-Markt, ohne dass Zölle für in China hergestellte Fahrzeuge anfallen.
Der Polestar 2 der nächsten Generation
Zusätzlich zum Polestar 4 Kombi und dem Polestar 5 plant Polestar, im Jahr 2027 eine nächste Generation seines Polestar 2 auf den Markt zu bringen. Das Unternehmen entwickelt außerdem ein viertes, nicht genanntes Modell, das voraussichtlich bis 2028 auf den Markt kommen wird.
Warum das wichtig ist
Die aggressive Expansion von Polestar ist eine direkte Reaktion auf die Herausforderungen, mit denen viele Start-ups im Bereich Elektrofahrzeuge konfrontiert sind – nämlich die Skalierung der Produktion, die Erzielung von Rentabilität und die Aufrechterhaltung der Wettbewerbsfähigkeit in einem sich schnell entwickelnden Markt. Die Abhängigkeit des Unternehmens von der chinesischen Fertigung aus Gründen der Kosteneffizienz und die Entscheidung, Fahrzeuge für die USA in Südkorea zu bauen, verdeutlichen die Komplexität der globalen Lieferketten und der Handelsdynamik in der Automobilindustrie.
Die Einführung einer praktischen Kombi-Variante des Polestar 4 signalisiert einen Wandel hin zur Berücksichtigung breiterer Verbraucherbedürfnisse, anstatt sich ausschließlich auf designorientierte Nischenfunktionen zu konzentrieren. Dieser strategische Schritt könnte sich als entscheidend für die Gewinnung eines größeren Kundenstamms und die Förderung eines nachhaltigen Wachstums erweisen.
