Toyota nečekaně snížila ceny svého elektrického SUV bZ4X až o 10 000 dolarů navzdory nedávné modernizaci, která zahrnovala vyšší výkon, delší dojezd a více standardních funkcí. Tento krok následuje po podobném snížení cen Subaru u jeho modelu Solterra, který je dvojčetem bZ4X.
Snížení cen a nové funkce
Základní bZ4X s pohonem předních kol nyní začíná na 55 990 USD (před silničními náklady), což je nárůst z 66 000 USD dříve. Verze s pohonem všech kol nyní stojí 67 990 dolarů, tedy méně než 6 910 dolarů. Toto snížení ceny je pozoruhodné, protože přichází s významnými vylepšeními, včetně nové 74,7 kWh baterie pro obě verze a výkonnějších elektromotorů.
Aktualizovaný model se také může pochlubit dvojnásobnou tažnou kapacitou pro verzi s pohonem všech kol (až 1500 kg), vylepšeným exteriérem v souladu s nejnovějším designovým jazykem Toyoty a vylepšenými prvky interiéru. Patří mezi ně větší 14palcová obrazovka infotainmentu, pádla řazení na volantu, duální bezdrátové nabíječky, vyhřívaný volant, napájecí kufr a 1500wattový měnič. Bezpečnostní vylepšení, jako je hlídání mrtvých úhlů a upozornění na křížový provoz zezadu, jsou nyní standardem u všech verzí.
Kontext trhu a objem prodeje
Rozhodnutí Toyoty znamená ostrý obrat od jejího předchozího postoje proti snižování cen. Společnost v červenci 2024 uvedla, že nemá v plánu snižovat ceny navzdory pomalému prodeji. Dříve, v srpnu 2023, Toyota předpovídala tisíce prodejů bZ4X v roce 2024, ale později cíl snížila na 1 500 kusů. Společnost nakonec dodala v roce 2024 pouze 977 vozů.
Viceprezident prodeje Toyota Australia Sean Hanley již dříve odmítl snižování cen jako „línou variantu“, která podkopává důvěru, a obhajoval budování důvěry prostřednictvím vzdělávání. Současné úpravy cen však naznačují změnu strategie, pravděpodobně způsobenou potřebou zvýšit prodej na konkurenčním trhu s elektromobily.
Pobídky a budoucí modely
Pro další pobídky k nákupům nabízí Toyota soukromým kupujícím buď bezplatnou domácí nabíječku Jet Charge o výkonu 7 kW, nebo poukázku na 625 kWh Chargefox prostřednictvím svého věrnostního programu do konce roku 2026. Toyota Finance Australia navíc poskytuje příspěvky ve výši 5 000 USD za verzi s pohonem předních kol (2WD) a verzi s pohonem všech kol (AWD) za 7 500 USD.
Do budoucna Toyota plánuje představit bZ4X Touring, tradičnější kombi, ve druhém čtvrtletí roku 2026. Verze Subaru, Trailseeker, zůstává pro australský trh nepotvrzená.
Ostré snížení cen a další pobídky zdůrazňují výzvy, kterým Toyota čelí při získávání podílu na trhu v sektoru elektrických vozidel. Počáteční odpor společnosti vůči slevám, následovaný prudkým posunem, podtrhuje měnící se dynamiku odvětví elektrických vozidel a tlak na výrobce automobilů, aby se přizpůsobili měnícím se požadavkům spotřebitelů.
