Звідки на логотипі Michelin з’явився дивний чоловік
Опитування, проведене одним з ентузіастів на Детроитском автосалоні, показав, що багато експертів не знають достатньо відомих речей зі світу автомобільної культури. Наприклад, практично ніхто не зміг назвати перше або справжнє ім’я людини, який рекламує покришки Michelin.
Цього симпотягу з шин звали Бібендум. Читачі, які знають латинську мову, переведуть таке ім’я як дієслово, що означає «випити». У самій першій рекламі 1898 року Бібендум зображував гурмана, схожого на плутократії. Він тримав у руці великий келих з битим склом, цвяхами і усілякими гострими предметами, носив пенсне. Над зображенням містився напис «NUNC est bibendum», що означає «тепер ми п’ємо». На деяких рекламних зображеннях незвичайна людина зображувався на велосипеді з великою сигарою.
Тут мається на увазі, що шини Michelin, з яких складний Bibendum, якісні і настільки міцні, що можуть просто «випити» або ввібрати всі гострі предмети, що зустрічаються на дорогах, без особливих наслідків. З боків від Бібендума розташувалися такі ж чоловічки з покришок, які не змогли витримати випробування гострими предметами — вони виглядають пригніченими і спущеними.
Початок історії дивного героя реклами
Незвичайний персонаж з’явився в 1894 році, коли брати Едуар і Андре Мішлен побачили стопку шин, які нагадали їм фігуру людини без рук. Пізніше засновники бренду познайомилися з мультиплікатором по імені О Галоп, який раніше розробляв рекламу німецької пивоварні. Вона була виконана в тому ж форматі, що і знаменита перша реклама покришок Michelin. Але тільки німецького любителя пива замінили величезним големом з шин.
Зовнішність Бібендума з роками сильно змінилася. Його первісний формат був значною мірою продуктом епохи. Деталі – пенсне і сигара, символізували статус і успіх. Але досить швидко аксесуари пішли в минуле, що доводить анімаційний ролик за участю Бібендума 1935 року випуску:
Шини епохи народження дивного персонажа були дуже тонкі і білі. Колір обумовлений відсутністю сажі у складі ґумової суміші. Саме це визначало зовнішній вигляд Бібендума. Незважаючи на сигари і пенсне (символи престижу), рекламний герой виглядав жахливо.
Бачите, навіть дитина зажурився поруч з ростової лялькою початку XX століття
Але людина з шин був завжди доброзичливий, особливо на власників автомобілів. Бібендум зображувався під час надання допомоги водіям, пробившим колесо. Доброзичливий герой отримував покришки з власного тіла і віддавав, щоб замінити що вийшла з ладу шину.
Дивіться також: 10 випадкових фактів гарантують, що ви скажете: «Вау, це правда?»
Протягом багатьох років, як і багато інших талісмани і герої мультфільмів, Бібендум зберіг в «дорослому житті» свої риси і залишився при цьому симпатичним і привабливим.
Сучасний вигляд відомого рекламного персонажа
Сьогодні людина Мішлен або Бібендум перетворився в милого, доброзичливого, пухкого героя. Правда, голова схожа на черепашачу, на ній красується чарівна посмішка. Шини, з яких складний персонаж, стали ширше, що більше відповідає дійсності. Крім того, Бібендума одягли в промислові черевики на липучках.
Єдине, що залишилося у героя – білий колір. Причина – більш реалістичний чорний зливався з темним фонами. Ще одна проблема – низька якість друку, високий витрату фарби, що значно підвищувало вартість великих тиражів рекламних плакатів і банерів. Тому прийнято рішення зберегти білий колір тіла відомого персонажа.
