Які автомобільні бренди найдорожчі в 2019 році?
Mercedes є найціннішим автомобільним брендом у світі в рейтингу британського консалтингового агентства Brand Finance. Майже всі автобренди за рік збільшили свою цінність. Але є і винятки. Причому, як не дивно, це стосується одного відомого німецького автобренда.
- Ауді коштує більше, ніж Форд. Німецька компанія увійшла в десятку найцінніших автомобільних компаній світу
- На першому місці в рейтингу марка Mercedes, яка стала найдорожчою в світі серед всіх автомобільних компаній. У рейтингу ТОП-500 найдорожчих компаній світу Mercedes займає 13-е місце
- BMW і Nissan втрачають позиції у рейтингу. Вартість обох компаній була оцінена нижче, ніж роком назад
У перший ТОП-100 рейтингу найдорожчих компаній світу увійшли 11 автомобільних брендів. В той же час те, що верхні рядки в рейтингу, підготовленому британським агентством Brand Finance, займають найбільші технологічні компанії, не пов’язані з автопромышленностью, давно вже нікого не дивує. Тут все як і раніше – перші місця займають Amazon, Apple, Google, Microsoft і Samsung. Також у верхніх рядках можна знайти телекомунікаційні компанії і банки.
Перша ж автомобільна компанія в рейтингу ТОП-500 найдорожчих брендів займає 13-е місце – і це Mercedes Benz.
У ТОП-20 рейтингу також потрапила компанія Toyota (17-е місце). Інші автобренди стоять на більш віддалених позиціях. Наприклад, Volkswagen зайняв 27-е місце, а BMW – 29-е. Porsche в цьому році задовольняється тільки 47-м місцем. В сотню найбільш цінних компаній також увійшли такі бренди, як Mitsubishi (55-е місце), Honda (57-е місце), Hyundai (79-е місце), Audi (85-е місце), Nissan (89-е місце) і Ford (93-е місце).
Майже всі бренди, які входили у першу сотню, порівняно з минулим роком, стали коштувати дорожче, збільшивши свою цінність. У менеджерів Porsche і Mercedes можуть бути особливі причини для радості. Так, відома марка, що випускає такі легендарні моделі, як 911 або Cayenne, за рік подорожчала більш ніж на 50 відсотків. Збільшив цінність і Mercedes (майже на 26%), а також стала дорожче і Audi (+ 31,4%).
Збільшилася вартість і азіатських автомобільних компаній: Toyota (майже на 20%), Honda (більш ніж на 16%) і Hyundai (вартість також значно збільшилася).
На жаль, не у всіх є підстави бути щасливими. Наприклад, компанія BMW подешевшала на 3,1 відсотка, а Nissan – на 3,2 відсотка. Звичайно, слабкі фінансові результати обох компаній експертами були передбачувані. Так, наприклад, в лютому компанія Nissan зізналася, що очікує зниження операційного прибутку, пов’язаного з падінням продажів автомобілів. Що стосується BMW, то в кінці минулого року компанія оголосила про зниження рентабельності продажів (з 8,6% до 4,4%) і операційного прибутку.
При розгляді результатів окремих автомобільних брендів варто звернути увагу також на зміну позицій у щорічному рейтингу. На додаток до успіху Porsche і Hyundai, Audi, порівняно з минулим роком, просунулася в рейтингу з 11-го на 9-е місце. Підйом Audi дозволив компанії потрапити в ТОП-10 найдорожчих автобрендів світу, а також дав можливість викинути з ТОП-10 авторейтингу американський бренд Ford.
Місце в 2019 році |
Місце у 2018 році |
Марка |
Оцінка у 2019 році (млрд доларів) |
Оцінка у 2018 році (млрд доларів) |
Зміна в оцінці (у відсотках) |
1 | 1 | Mercedes | 60,355 | 47,936 | + 25,9 |
2 | 2 | Toyota | 52,291 | 43,701 | + 19,7 |
3 | 4 | Volkswagen | 41,739 | 39,960 | + 4,5 |
4 | 3 | BMW | 40,501 | 41,790 | – 3,1 |
5 | 8 | Porsche | 29,340 | 19,055 | + 54,0 |
6 | 5 | Mitsubishi | 26,563 | 25,280 | + 5.1 |
7 | 6 | Honda | 25,744 | 22,132 | + 16,3 |
8 | 9 | Hyundai | 20,721 | 17,754 | + 16,7 |
9 | 11 | Audi | 19,638 | 14,951 | + 31,4 |
10 | 7 | Nissan | 18,753 | 19,376 | – 3,2 |